Yamaha-Marketing Competition

Yamaha-Marketing Competition - Choosing The Right Type of...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Choosing The Right Type of Community for The Right Brand* Dalam buku Marketing Management karangan Kotler dan Keller, disebutkan bahwa American Marketing Association mendefinisikan brand sebagai “sebuah nama, rujukan, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi di antara mereka yang ditujukan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau sekumpulan penjual sehingga membuatnya berbeda dibandingkan dengan barang dan jasa dari kompetitor lainnya”. Produk memiliki fitur tertentu. Tetapi, apa yang dimiliki oleh sebuah brand mencakup lebih dari sekedar fitur yang ada pada sebuah produk. Brand yang kuat bahkan mencakup tidak hanya fitur, tetapi juga benefit dan emosi, bahkan bisa sampai pada fantasi, sensasi, dan bahkan ekstasi. Hermawan Kartajaya dalam 4-G Marketing terbitan dari MarkPlus & Co menyebutkan bahwa sebuah produk akan sukses dan memiliki ekuitas merek yang kuat kalau produk tersebut memiliki keunggulan dalam sembilan aspek pemasaran berikut ini: segmentasi, targeting, positioning, diferensiasi, marketing mix, selling, brand, servis dan proses. Beberapa dari sembilan aspek pemasaran tersebut juga memiliki kaitan satu sama lain yang berposisi sebagai aspek yang saling mempengaruhi satu sama lain, seperti yang tergambar dalam bagan berikut ini. Gambar 1.1. Positioning-Differentiation-Brand Triangle Bagan di atas yang memperlihatkan bagaimana sebuah brand bisa berkembang. Misalnya saja pada perusahaan penerbangan Air Asia. Perusahaan ini memiliki positioning untuk memberikan penerbangan yang berkelas ekonomi, murah, dan terjangkau. Hal ini membawa POSITIONING DIFFERENTIATION BRAND
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
pada diferensiasi yang berupa perusahaan penerbangan yang low budget , perputaran yang cepat dan tingkat terbang yang tinggi, dan no frills. Akhirnya semua ini membentuk sebuah brand Air Asia yang memiliki tagline “Now Everyone Can Fly”. Komunitas Sebagai Cara Penguatan Brand Ada banyak cara untuk menyampaikan pesan sebuah brand kepada masyarakat luas. Beberapa elemen promosi yang bisa dilakukan adalah
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This note was uploaded on 03/13/2011 for the course EKM 3303 taught by Professor Sudiyanti during the Spring '11 term at Universitas Gadjah Mada.

Page1 / 4

Yamaha-Marketing Competition - Choosing The Right Type of...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online