firm - . . . . . .: : . 128 . , , . . , . , , PR , , . .

Info iconThis preview shows pages 1–4. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
М . Е . Новичихина КАК ВЫ ФИРМУ НАЗОВЕТЕ Москва
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Новичихина М . Е . Н Как вы фирму назовете . — М .: АСТ : Восток За - пад . — 128 с . Книга посвящена проблеме коммерческих названий на - званий фирм , магазинов , товаров и т . п . Обсуждаются законо - мерности формирования современных названий , предлагаются методики анализа их эффективности . Для лингвистов , психолингвистов , специалистов в области PR и рекламы , а также для широкого круга читателей , интере - сующихся проблемами эффективной коммуникации .
Background image of page 2
СОДЕРЖАНИЕ Введение ..................................................................................................... 7 Коммерческое название , товарный знак или бренд ?............................ 12 Из истории коммерческих названий ...................................................... 24 На вкус и цвет …...................................................................................... 30 О народных названиях ............................................................................ 34 Стихийное и закономерное в коммерческих названиях , или немножко о моде ............................... 39 Судьба иностранных товарных знаков на российском рынке ............. 45 Почему же так назвали ?.......................................................................... 51 Не шутка ли это ? ..................................................................................... 56 А вы что - нибудь поняли ? ....................................................................... 62 Как оценить эффективность названия ? ................................................. 66 Ассоциативная методика ................................................................... 72 Параметрические методики .............................................................. 85 Факторное исследование эффективности коммерческой номинации ............................................................... 119 Сколько стоит название , или есть ли польза от филолога ?............... 129 База данных эффективных коммерческих названий : миф или реальность ?............................................................................. 132
Background image of page 3

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Image of page 4
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 149

firm - . . . . . .: : . 128 . , , . . , . , , PR , , . .

This preview shows document pages 1 - 4. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online