leong 1985 - Alumna: Virginia Carolina Lucín Castillo...

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Unformatted text preview: Alumna: Virginia Carolina Lucín Castillo Doctorado en Marketing Resumen de lecturas Metatheory and metamethodology in marketing: a Lakatosian reconstruction Falsacionismo POPPER en 1959-1952 desarrolló por primera vez la perspectiva del falsacionismo con el propósito de subsanar las dificultades asociadas con el empirismo lógico. Falsacionistas infieren que la práctica científica no puede ser defendida racionalmente si procede de métodos inductivos, y por lo tanto todas las teorías serian improbables. Las tres principales formas del falsacionismo son: • Falsacionismo dogmático: una vez que una teoría es refutada por el descubrimiento de aunque sea por una sola objeción, debe ser eliminado del cuerpo de las teorías científicas. • Falsacionismo metodológico sencillo: dice que la ciencia no es solo un compendio de afirmaciones sino también de un sistema de convenciones. • Falsacionismo metodológico sofisticado: mantiene que a pesar de que la ciencia no puede probar teorías o establecer probabilidades usando calculo, se puede usando el modus tollendo, éste permite probar las teorías de manera deductiva, se puede representar de la siguiente manera: A implica B, no B implica por lo tanto no A. La ciencia del marketing reformada Se propone que la ciencia del marketing debe ser considerado como un programa de investigación principal que abarca una colectividad de programas de investigación distintos pero relacionados que forman el cinturón de protección. También se incorporara la noción de la teoría del rango medio, una teoría de rango medio es aquella que está intermedia a las hipótesis de trabajo de menor importancia se desarrolló en abundancia durante el día a día las rutinas de la investigación y todas las especulaciones que se incluyen en un esquema principal. Núcleo y el cinturón de protección Probablemente la parte más difícil de la reconstrucción de la teoría del marketing como ciencia es el establecimiento del núcleo y el cinturón de protección. Hunt estableció unos de los principales principios del marketing como ciencia: • Los compradores desarrollan un comportamiento dirigido a ejecutar intercambios. Los vendedores desarrollan un comportamiento dirigido a ejecutar intercambios. • Los marcos institucionales existen y están dirigidos a consumar y facilitar los intercambios. La ejecución y la facilitación del intercambio entre los compradores, vendedores y mecanismos institucionales afectan a la sociedad. Hunt también ha hecho posible explicar la heurística positiva de la disciplina del marketing. El proporciona un conjunto de preguntas de investigación asociadas con cada una de las pruebas centrales: • ¿por qué los individuos compran dónde, cuándo y cómo?...
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This note was uploaded on 06/09/2011 for the course ECON 101 taught by Professor Ssss during the Spring '11 term at Universitat de Valencia.

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