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Investigación de Mercados Un requerimiento ineludible para nuestro Plan de Marketing
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Categoría de la investigación: Exploratoria búsqueda de indicios, posibles alternativas  de decisión y variables relevantes Descriptiva fotografía del ambiente de mercado pueden haber hipótesis tentativas Causal si una variable determina los valores de otra Son diferentes y complementarias
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Métodos de recolección: Datos secundarios No fueron relevados para el Plan Incluye registros de la empresa, datos de  otras organizaciones, datos de empresas de  investigación Datos primarios Se recolectan para el propósito  específico del plan
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Métodos de recolección de datos primarios: Cualitativa  Entrevistas no estructuradas, muestra pequeña Opinión experta, ent. profundidad, grupo foco Cuestionarios Recolección estructurada de datos, muestras  representativas de entrevistados Por correo, teléfono, personal, e-mail Experimental Mide el efecto en una variable, del cambio de  otra. Laboratorio o en ambiente natural
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Táctica e implementación Mediciones Objetivos e hipot.->req.info ->preguntas ->instrumento de medición (cuestionario) Plan de Muestreo o cómo se selecciona el  subgrupo de la población Análisis preliminar, cruzamientos, etc. Análisis de valor contra tiempo y costo
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Propuesta de investigación Resume el plan. Convenio entre partes Resumen ejecutivo. Panorama de contenido Propósito y alcance. Describe problema y alt.
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