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investigort - Investigacin de Mercados Un requerimiento...

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Investigación de Mercados Un requerimiento ineludible para nuestro Plan de Marketing
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Categoría de la investigación: Exploratoria b ú squeda de indicios, posibles alternativas  de decisi ó n y variables relevantes Descriptiva fotograf í a del ambiente de mercado pueden haber hip ó tesis tentativas Causal si una variable determina los valores de otra Son diferentes y complementarias
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Métodos de recolección: Datos secundarios No fueron relevados para el Plan Incluye registros de la empresa, datos de  otras organizaciones, datos de empresas de  investigaci ó n Datos primarios Se recolectan para el prop ó sito  espec í fico del plan
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Métodos de recolección de datos primarios: Cualitativa  Entrevistas no estructuradas, muestra peque ñ a Opini ó n experta, ent. profundidad, grupo foco Cuestionarios Recolecci ó n estructurada de datos, muestras  representativas de entrevistados Por correo, tel é fono, personal, e-mail Experimental Mide el efecto en una variable, del cambio de  otra. Laboratorio o en ambiente natural
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Táctica e implementación Mediciones Objetivos e hipot.->req.info ->preguntas ->instrumento de medici ó n (cuestionario) Plan de Muestreo o c ó mo se selecciona el  subgrupo de la poblaci ó n An á lisis preliminar, cruzamientos, etc. An á lisis de valor contra tiempo y costo
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Propuesta de investigación Resume el plan. Convenio entre partes Resumen ejecutivo. Panorama de contenido Prop ó sito y alcance. Describe problema y alt.
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