objetestrat - Las estrategias del Plan de Marketing...

Info iconThis preview shows pages 1–5. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Las estrategias del Plan de Marketing Definición de objetivos y análisis estratégico
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Objetivos Responden a la pregunta ¿qué es  lo que queremos lograr? Proceso estratégico “lineal” Def. el negocio (qué, quién, cómo) Def. objetivos (cualitativo, liderar mercado) Determinar metas (cuantitativo,  dimensiones:  magnitud+tiempo, ej 3% en 2 años) Def. estrategias (como llegar al 3% en 2 años) Diseñar tácticas o planes de acción (qué  acciones operativas puedo ejecutar según  estrategias)
Background image of page 2
Objetivos usuales: La introducción de un producto,    línea o marca en el mercado Rejuvenecer un producto en declive Defender un producto de sus  competidores Discontinuar un producto Maximizar el rendimiento de la inversión  sobre un producto
Background image of page 3

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
10 normas para formular objetivos: Adecuados a los fines de la empresa Medibles en tiempo, qué se espera y  cuándo Viables, alcanzables, realistas, prácticos Flexibles, que puedan revisarse Motivadores para los funcionarios Comprensibles, claros y sencillos Compromiso de todos Participativos, consultar en el proceso Coherencia con sí mismos, dirección
Background image of page 4
Image of page 5
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This note was uploaded on 06/23/2011 for the course MANAGEMENT v31 taught by Professor Martin during the Spring '05 term at Arizona Western College.

Page1 / 12

objetestrat - Las estrategias del Plan de Marketing...

This preview shows document pages 1 - 5. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online