BE Assignment - CASE SUMMARY Televisi telah menjadi bagian...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
CASE SUMMARY Televisi telah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat modern. Selain berfungsi selain sebagai penyebar informasi dan hiburan, juga merupakan alat promosi produk yang paling ampuh. Iklan di televisi dapat menggiring pikiran target audiensnya sehingga rela merogoh kantong hanya untuk mengikuti apa yang ditawarkan. Dampak yang ditimbulkan dari pengaruh iklan televisi yang terselip dalam tayangannya itu, merupakan cerminan budaya baru yang sedang terjadi. Penyajian iklan televisi yang informatif dan persuasif serta dikemas secara menarik, telah membangkitkan keinginan kita untuk memiliki produk yang ditawarkan. Derasnya intensitas iklan televisi yang dilancarkan, mempengaruhi tuntutan ”gaya hidup” yang notabene bagian penting dari masyarakat modern. Fenomena gaya hidup masyarakat modern dengan kompleksitas problema yang ada, tidak lain dan tidak bukan adalah pengaruh dari tayangan televisi yang dilihatnya. Tampil cantik merupakan dambaan setiap wanita. Banyak cara dilakukan untuk tampil can- tik, salah satunya adalah dengan menggunakan produk kosmetik. Definisi kosmetik sendiri adalah sebagai berikut: something superficial that is used to cover a deficiency or defect. Kosmetik sering menjadi solusi bagi para wanita yang ingin terlihat lebih menarik dengan cara menutupi kekuran- gannya. Hal ini tentu menjadi sasaran empuk bagi produsen kosmetik, apalagi media televisi seakan memberikan ruang bagi mereka melalui iklan-iklan komersial tentang produk yang ditawarkan. Ik- lan-iklan produk kecantikan yang muncul baik itu di televisi, internet maupun media cetak selalu menampilkan tingkat kemenarikan yang jauh dari kenyataan yang ada dalam diri konsumen. Penelitian baru dalam Journal of Consumer Research menemukan bahwa iklan produk kecantikan menurunkan self esteem konsumen perempuan. Penelitian itu dilakukan oleh Debra Trampe dan Frans W. Siero dari Universitas Gronigen, beserta Diederik A. Stapel dari Universitas Tilburg, Belanda. "Salah satu tanda kekuatan dari industri periklanan terletak pada kemampuan mengubah benda yang tampaknya biasa menjadi produk yang sangat diinginkan," tulis mereka, sep- erti dikutip dari Health24. Dalam satu iklan, lipstik diletakkan dekat sepatu hak tinggi mewakili ke- mewahan. Dan, boneka beruang dalam iklan pelembut pakaian untuk menandakan kelembutan. Para peneliti memaparkan penelitian pada partisipan perempuan baik pada produk untuk meningkatkan kecantikan (eye shadow, parfum) maupun produk pemecah masalah (produk untuk menyamarkan jerawat, deodoran). "Setelah paparan iklan produk peningkat kecantikan, konsumen lebih cenderung memikirkan diri mereka sendiri daripada saat mereka melihat produk yang sama di luar iklan mereka”. Iklan-iklan itu mempengaruhi bagaimana konsumen berpikir mengenai diri mereka sendiri. "Paparan produk penambah kecantikan dalam iklan menurunkan evaluasi diri kon-
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
sumen, dalam cara yang sama sebagaimana paparan model yang langsing dan menarik dalam iklan ditemukan menurunkan evaluasi diri," demikian kesimpulan para peneliti. Hal yang menarik dari iklan-iklan yang saat ini terdapat di Indonesia adalah adanya domin-
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 13

BE Assignment - CASE SUMMARY Televisi telah menjadi bagian...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online