Week 7 Homework - HW:pp.315317Questions1,3and10andCase:13.1...

Info iconThis preview shows pages 1–2. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
HW: pp. 315-317 Questions 1, 3 and 10 and Case: 13.1 1. What are the key activities performed in a marketing channel? The key activities performed in a Marketing  channel, which are performed by a combination of organizations that are  required to link producers to users to accomplish particular marketing objectives, are marketing communications such as,  advertising the product and providing point-of-purchase displays; inventory management such as ordering an appropriate  assortment of merchandise and maintaining adequate stock to meet customer demand; physical distribution like  delivering products and arranging for the return of defective merchandise; market feedback like serving on manufacturer  advisory boards, and finally, financial risk such as offering credit.   2. Explain the concept of forward and backward integration. An indirect marketing channel requires intermediaries between the originator and the user to perform some functions  related to buying or selling the product to make it available to the final user, as opposed to a direct marketing channel  which describes a movement of the product from the producer to the user without intermediaries. Intermediaries include,  retailers and wholesalers, and are often referred to as middlemen, are those who are directly involved in the purchase or  sale of products as they flow from the originator to the user. Intermediaries contribute to marketing channels by being able  to perform some marketing channel activity better than any other channel member, justifying their existence.  10. How can poor communication, abuse of power, and too much cooperation in marketing channels create ethical and legal  problems? Poor communication, abuse of power and too much cooperation in marketing channels  create ethical and legal problems. 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Image of page 2
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 3

Week 7 Homework - HW:pp.315317Questions1,3and10andCase:13.1...

This preview shows document pages 1 - 2. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online