3. Diseño de Investigacion de Mercado

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DISEÑO DE INVESTIGACION DE MARCADO 1. FASES DE INVESTIGACIÓN FASE EXPLORATORIA Es el paso inicial para suministrar información para la toma de decisiones. Investigación de datos secundarios Teniendo en cuenta el objetivo  principal de la investigación que caracterizará el mercado  identificando los gustos y preferencias con respecto a nuestros productos, el paso inicial que  se debe llevar a cabo es investigar a través del uso de datos secundarios el comportamiento  de la población con relación a este aspecto. Para esto, se procederá a consultar fuentes  disponibles en este tema, entre las que se encuentran: Apoyo de los expertos en el área de investigación de mercados para que nos  podamos asesorar y buscar información realmente relevante en el proceso. Fuentes bibliográficas como revistas, periódicos y estudios anteriores  especializados en el tema, para tener un acercamiento más veraz de lo que  es la investigación en sí. Datos estadísticos de fuentes confiables. Datos gubernamentales Datos Demográficos Además, teniendo en cuenta las hipótesis formuladas, debemos usar toda la información que  esté disponible alrededor del tema para poder ganar una mejor comprensión y así  desarrollar un adecuado trabajo obteniendo información confiable y acertada. A partir del seguimiento de las hipótesis planteadas y de las fuentes evaluadas, se podrán  establecer prioridades para una investigación posterior y más profunda del tema. Investigación de datos cualitativos Es una  metodología  que se desarrolla en  grupos  pequeños de personas y permite ver a los  encuestados y escucharlos hablar, mostrando un panorama y una comprensión del  problema. Para el estudio, se usa la técnica de sesión de  grupo , que consiste en una discusión  interactiva vagamente estructurada dirigida por un moderador, con un pequeño número de  personas que son encuestadas simultáneamente.
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Es de uso conveniente para el estudio, ya que permite conocer las preferencias y necesidades  de las personas en un  ambiente  de flexibilidad, genera información útil para la  estructuración de los cuestionarios, además de que permite comprender las diferentes  reacciones emocionales con relación a la  tecnología   informática  objeto de estudio para el  caso, mediante una discusión de libre flujo. FASE CONCLUYENTE Esta fase está diseñada para el suministro de información, a partir de la comprobación de las  hipótesis planteadas durante los pasos anteriores y que nos permitirá la  evaluación  de cursos  alternativos de  acción .
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This note was uploaded on 09/23/2011 for the course ECON 101 taught by Professor Lazer during the Spring '11 term at UDLA.

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