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3. Diseño de Investigacion de Mercado

3. Diseño de Investigacion de Mercado - 1...

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DISE Ñ O DE INVESTIGACION DE MARCADO 1. FASES DE INVESTIGACI Ó N FASE EXPLORATORIA Es el paso inicial para suministrar informaci ó n para la toma de decisiones. Investigaci ó n de datos secundarios Teniendo en cuenta el objetivo  principal de la investigaci ó n que caracterizar á  el mercado  identificando los gustos y preferencias con respecto a nuestros productos, el paso inicial que  se debe llevar a cabo es investigar a trav é s del uso de datos secundarios el comportamiento  de la poblaci ó n con relaci ó n a este aspecto. Para esto, se proceder á  a consultar fuentes  disponibles en este tema, entre las que se encuentran: Apoyo de los expertos en el  á rea de investigaci ó n de mercados para que nos  podamos asesorar y buscar informaci ó n realmente relevante en el proceso. Fuentes bibliogr á ficas como revistas, peri ó dicos y estudios anteriores  especializados en el tema, para tener un acercamiento m á s veraz de lo que  es la investigaci ó n en s í . Datos estad í sticos de fuentes confiables. Datos gubernamentales Datos Demogr á ficos Adem á s, teniendo en cuenta las hip ó tesis formuladas, debemos usar toda la informaci ó n que  est é  disponible alrededor del tema para poder ganar una mejor comprensi ó n y as í   desarrollar un adecuado trabajo obteniendo informaci ó n confiable y acertada. A partir del seguimiento de las hip ó tesis planteadas y de las fuentes evaluadas, se podr á establecer prioridades para una investigaci ó n posterior y m á s profunda del tema. Investigaci ó n de datos cualitativos Es una  metodolog í a  que se desarrolla en  grupos  peque ñ os de personas y permite ver a los  encuestados y escucharlos hablar, mostrando un panorama y una comprensi ó n del  problema. Para el estudio, se usa la t é cnica de sesi ó n de  grupo , que consiste en una discusi ó interactiva vagamente estructurada dirigida por un moderador, con un peque ñ o n ú mero de  personas que son encuestadas simult á neamente.
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Es de uso conveniente para el estudio, ya que permite conocer las preferencias y necesidades  de las personas en un  ambiente  de flexibilidad, genera informaci ó ú til para la  estructuraci ó n de los cuestionarios, adem á s de que permite comprender las diferentes  reacciones emocionales con relaci ó n a la  tecnolog í a   inform á tica  objeto de estudio para el  caso, mediante una discusi ó n de libre flujo.
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