2018Mora.pdf - 1 Proyecto de grado empresarial Línea...

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1 Proyecto de grado empresarial: Línea cosmética artesanal a base de aceite de cordero para el cuidado de la piel. Bridanna lamb. Natalia Mora Bernate. Universidad Santo Tomás. Facultad de Administración de Empresas. Bogotá. 2018.
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2 Agradecimientos. Sea la oportunidad de agradecer a Dios, fuente suprema de toda sabiduría, y por haberme llenado de fuerza cada día, a mi familia por el apoyo incondicional y sobre todo a mi madre por el legado tan apreciado, a la universidad, profesores y todas las personas que colaboraron en la elaboración y culminación del presente documento.
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3 Dedicatoria. Dedicado a mi madre por su confianza Depositada en mí, por ver hecho realidad nuestro sueño. Natalia Mora B.
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4 Tabla de contenido . Agradecimientos. ................................................................................................................................... 2 Dedicatoria. ........................................................................................................................................... 3 Introducción. ......................................................................................................................................... 8 Resumen ejecutivo ................................................................................................................................. 9 Planteamiento del problema ................................................................................................................ 11 Formulación del problema. ................................................................................................................. 14 Justificación. ........................................................................................................................................ 14 Objetivo. .............................................................................................................................................. 16 Contextualización del producto o servicio. Presentación del producto ............................................ 17 Identificación de necesidades de los consumidores. ........................................................................ 17 Beneficios de la línea cosmética artesanal. ...................................................................................... 18 Marca, logo y slogan del producto o servicio. ................................................................................. 19 Ficha técnica del producto o servicio. ............................................................................................. 21 Estudio del mercado características del sector. .................................................................................. 27 Análisis del sector. ........................................................................................................................... 27 Tamaño del mercado meta. ............................................................................................................. 38 Ficha Resumen de investigación de mercado. ................................................................................. 43 Resultados ........................................................................................................................................ 55 Análisis de la demanda. ................................................................................................................... 57 Análisis de la Competencia. ............................................................................................................. 58 Canal de distribución ...................................................................................................................... 62 Estrategias de promoción. ............................................................................................................... 64 Cubrimiento geográfico. .................................................................................................................. 65 Método de despacho y transporte ................................................................................................... 65 Estrategia de precio. ........................................................................................................................ 66 Descuentos a ofrecer ........................................................................................................................ 69 Estudio de los procesos de las operaciones proceso de producción. ................................................... 69 Diagrama de flujo. ........................................................................................................................... 69
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5 Operación ......................................................................................................................................... 74 Capacidad instalada para comercializar. ........................................................................................... 75 Ubicación geográfica ....................................................................................................................... 75 Área requería ................................................................................................................................... 75 Infraestructura ................................................................................................................................ 75 Distribución ..................................................................................................................................... 76 Equipos requeridos .......................................................................................................................... 77 Estudio de la Estructura Organizacional estructura administrativa. ................................................ 77 Planeación Estratégica. ...................................................................................................................... 77 Misión. .............................................................................................................................................. 77 Visión. .............................................................................................................................................. 78 Política de calidad. ........................................................................................................................... 78 Valores. ............................................................................................................................................ 78 Organigrama. .................................................................................................................................. 79 Manual de funciones. ....................................................................................................................... 79 Aspecto legal ........................................................................................................................................ 83 Estudio Financiero .............................................................................................................................. 86 Ventas .............................................................................................................................................. 86 Estimación de ventas anuales y mensuales .................................................................................. 86 Compras ........................................................................................................................................... 87 Gastos ............................................................................................................................................... 87 Gastos de producción anual y mensual ........................................................................................... 87 Gastos administrativos .................................................................................................................... 88 Cobranzas ........................................................................................................................................ 89 Pagos ................................................................................................................................................ 89 Inversión .......................................................................................................................................... 90 Fuente de financiación ..................................................................................................................... 90 Estado de resultados ........................................................................................................................ 92 Punto de equilibrio .......................................................................................................................... 93 Flujo de caja a 5 años ...................................................................................................................... 94 Valuación ......................................................................................................................................... 95
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6 Balance General ............................................................................................................................... 95 Cronograma. ........................................................................................................................................ 96 Conclusiones ........................................................................................................................................ 96 Bibliografía. ......................................................................................................................................... 97 Anexos ................................................................................................................................................ 101 Lista de Tablas. Tabla 1 Ficha técnica Crema Facial ....................................................................................................... 21 Tabla 2 Ficha técnica Crema Hidratante Corporal ................................................................................. 23 Tabla 3 Ficha Técnica Exfoliante .......................................................................................................... 25 Tabla 4: Mujeres en la cabecera de Bogotá D.C. 2017. .......................................................................... 39 Tabla 5. Resumen datos demográficos .................................................................................................. 39 Tabla 6. Proyección población Localidad Engativá. .............................................................................. 40 Tabla 7 . Mujeres de la Localidad de Engativá. 2017. ............................................................................. 41 Tabla 8. Resumen proyección Localidad Engativá 2016. ....................................................................... 41 Tabla 9. Resumen Investigación de Mercado. ....................................................................................... 43 Tabla 10 Canales de distribución .......................................................................................................... 62 Tabla 11 Calculo de costos - Crema Facial. ........................................................................................... 66 Tabla 12 Calculo de costos - Crema Hidratante. .................................................................................... 67 Tabla 13 Calculo de costos - Gel Exfoliante .......................................................................................... 68 Tabla 14 Costos INVIMA ..................................................................................................................... 85 Lista de Graficas.
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  • Fall '19
  • Estados Unidos, Ganadería, La Academia

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