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Unformatted text preview: ADMINISTRACIN GERENCIAL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA PLANEACION, ORGANIZACIN, DIRECCIN Y CONTROL DE LA MERCADOTECNIA Planeacin en mercadotecnia La planeacin de la mercadotecnia es un proceso sistemtico que comprende el estudio de las posibilidades y los recursos de una empresa, as como la fijacin de objetivos y estrategias y la elaboracin de un plan para ponerlo en prctica, adems de llevar un control. Las principales ventajas de la planeacin de la mercadotecnia, es que logra estimular el pensamiento sistemtico de la gerencia de mercadotecnia, ayuda a una mejor coordinacin de las actividades de la empresa, orienta a la organizacin sobre los objetivos, polticas y estrategias que deber llevar a cabo; evita que existan desarrollos sorpresivos dentro de las actividades de las empresas; en adicin, creo que fomenta la mayor participacin de todos los que forman parte de la empresa interrelacionando sus responsabilidades. Etapas que pasa una empresa en el camino hacia una planeacin sofisticada: Etapa no planeada. La planeacin aqu no se da adecuadamente, ya que la gerencia y/o empresarios estn preocupados por encontrar los fondos, clientes, materiales, etc., para poner en marcha el negocio. Etapa del sistema de presupuestos . Esta afirma que con el tiempo es necesario desarrollar e implantar un sistema de presupuestos que facilite el financiamiento para el crecimiento de la empresa. Etapa de la planeacin anual. En donde la gerencia adopta uno de los tres enfoques bsicos: A) Planeacin de arriba hacia abajo ; en donde la alta gerencia indica los planes y objetivos para los niveles ms bajos. B) Planeacin de abajo hacia arriba . Aqu las distintas partes de la organizacin preparan sus propios objetivos y planes y despus las dan a conocer a la gerencia. C) Objetivos Abajo, Planes hacia arriba . ste es muy interesante, ya que la gerencia fija y da a conocer cules sern los objetivos y las diversas unidades de la empresa. Disean los planes para ayudar a alcanzar sus objetivos. Etapa de planeacin estratgica. El sistema de planeacin de la compaa pasa por varios procesos con el propsito de mejorar su eficiencia en general. Su principal caracterstica es que es una planeacin a largo plazo, de la cual derivan las metas a corto plazo. Con una planeacin a largo plazo, todas las acciones de la empresa empiezan a ser ms estratgicas. Organizacin de la mercadotecnia La organizacin es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquellas personas que podrn en prctica el plan de la mercadotecnia es necesario que las diferentes tareas se definan, diferencien y se busque a la gente apropiada para cada una de ellas....
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