Parte 6 - Poder de Mercado e Precificação

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Microeconomia Parte 5 – Poder de Mercado Antes, uma revisão s Quanto as empresas devem produzir? s Que preço devem cobrar? (para terem o maior lucro possível…) s Depende da estrutura do mercado: s Demanda s Concorrência: quantas empresas existem, qual o grau de diferenciação dos produtos Antes, uma revisão s EMPRESAS COMPETITIVAS : s Muito pequenas comparadas com o mercado como um todo s Vendem qualquer quantidade de produto ao preço de mercado (tomadoras de preço) Como a empresa COMPETITIVA maximiza o lucro? s Para qualquer empresa o lucro é máximo quando: RMg = CMg !! c Ganho adicional que tem em aumentar a produção = Custo adicional que tem para fazer isso s Como só para a empresa competitiva vale que P = RMg: P = CMg Longo Prazo s No longo prazo, empresas competitivas têm LUCRO ECONÔMICO = ZERO s P = CTMe c Ou então mais empresas entrariam no mercado atraídas pelos altos lucros, o que aumentaria a oferta e pressionaria preços para baixo Microsoft e o Windows Vista O Império Contra Ataca (VEJA 07/02/2007) Calcula-se em 1 bilhão o número de computadores em operação no planeta. Nove de cada dez deles utilizam sistemas operacionais da Microsoft. Daí a relevância do lançamento mundial, na semana passada, do Windows Vista e do Office 2007. A Microsoft investiu 6 bilhões de dólares em pesquisas e 450 milhões de dólares em marketing para colocar essas duas novidades simultaneamente nas prateleiras de setenta países, com versões em dezenove línguas. Tanta pirotecnia se justifica: havia cinco anos que a marca não renovava o Windows, seu carro chefe de vendas, responsável por mais da metade do lucro anual da companhia – 12,5 bilhões de dólares em 2006. s Preços: s Windows Vista Home Basic: R$499 s Windows Vista Home Premium: R$589 s Windows Vista Business: R$749 s Windows Vista Ultimate: R$989
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Microsoft e o Windows s Quanto a Microsoft poderia cobrar por uma cópia do Windows se indústria fosse competitiva?? s Custo marginal s Qual o custo marginal do Windows? s O custo adicional que a Microsoft incorreria ao gravar em uma CD uma cópia adicional do programa (alguns centavos). s Mas o preço de mercado do Windows é muito maior. .. Por que? s Porque os clientes não têm escolha. .. Monopólios s A empresa é a única vendedora de seu produto s O produto não tem substitutos próximos s Existem barreiras à entrada s Como o monopólio não tem concorrentes, ele pode influenciar o preço de mercado de seu produto. s Empresa competitiva => tomadora de preços s Empresa monopolista => formadora de preços Microsoft e o Windows s Mas então porque uma cópia do Windows não custa $5000? E por que a Microsoft investe tanto em propaganda? s
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