Parte 7 - Competição Monop. e Oligopólio

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Microeconomia Parte 6 – Competição Monopolística e Oligopólio O Meio Termo s Imagine que você quer comprar um CD. Você tem muitas opções para escolher (veja os mais vendidos em 2009): NO MUNDO No BRASIL Lady Gaga – The Fame Padre Fábio de Melo – “Iluminar” U2 – No Line On The Horizon Zezé Di Camargo e Luciano – “Zezé Di Camargo e Luciano” Michael Jackson – Thriller Beyoncé – “I am. .. Sasha Fierce” Black Eyed Peas – The E.N.D. Roberto Carlos – “Elas cantam Roberto Carlos” Kings Of Leon – Only By The Night Vários – “Promessas” Fonte: revista Rol ing Stone e Globo.com Competição Monopolística s O mercado de CDs é competitivo ou monopolístico? s Competitivo : milhares de produtos concorrentes entre os quais escolher; qualquer pessoa pode entrar no setor, bastando gravar um disco s Monopolístico : como cada disco é único, as gravadoras têm alguma liberdade de escolha quanto ao preço que cobram s Mais formadores do que tomadores de preços s Preço dos CDs é muito maior do que CMg Competição Monopolística s A competição monopolística descreve mercados que têm os seguintes atributos: s Muitos vendedores : há muitas empresas concorrendo pelo mesmo grupo de clientes s Diferenciação de produtos : cada empresa produz um produto pelo menos um pouco diferente dos demais (mas substitutos. ..) => curvas de demanda descendentes s Livre entrada : as empresas podem entrar e sair do mercado sem restrições => número de empresas se ajusta até que o lucro econômico chegue a zero s O tamanho do poder de monopólio depende do grau de diferenciação do produto. s Exemplos dessa estrutura de mercado bastante comum são: s Cremes dentais s Sabonetes s Antigripais Competição Monopolística s Cremes dentais s Crest e poder de monopólio s s Os consumers podem preferir a marca Crest por várias razões – gosto, reputação, eficácia na prevenção de cáries s Quanto maior a preferência (diferenciação), maior o preço Competição Monopolística
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Competição Monopolística s No CURTO PRAZO: como monopólio s Como seu produto é diferenciado, a empresa se defronta com uma curva de demanda descendente (e não horizontal). s Seguem regra dos monopólios de maximização de lucros => (1) Escolhem a quantidade em que RMg = CMg e (2) usam a curva de demanda para achar o preço consistente com esta quantidade. Curto Prazo P Q CMg RMg D Q que max lucro P CTM P Q CMg RMg D Q que max lucro P CTM CTM LUCRO CTM PREJUÍZO Competição Monopolística s No LONGO PRAZO: como competitiva s A situação anterior não dura muito tempo. Quando as empresas apresentam lucro, há um incentivo para que novas empresas entrem no mercado, o que aumenta o número de produtos dentre os quais os clientes podem escolher e, com isso, reduz a demanda para cada empresa já presente no mercado (curvas de demanda das empresas existentes se deslocam para a esquerda
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