CONSUMER BEHAVIOR CHAPTER 12.docx - CONSUMER BEHAVIOR CHAPTER 12 SELF CONCEPT AND LIFESTYLE Andre Erdilo 2019023589 MAGISTER MANAJEMEN WIJAWIYATA

CONSUMER BEHAVIOR CHAPTER 12.docx - CONSUMER BEHAVIOR...

This preview shows page 1 - 2 out of 2 pages.

CONSUMER BEHAVIOR CHAPTER 12 SELF CONCEPT AND LIFESTYLE Andre Erdilo 2019023589 MAGISTER MANAJEMEN WIJAWIYATA MANAJEMEN 82 PPM SCHOOL OF MANAGEMENT 2020
Image of page 1
Case : Harley Davidson Harley-Davidson Motorcycles Co merupakan salah satu perusahaan kendaraan bermotor ternama di Amerika Serikat yang didirikan oleh William `Bill` Harley dan Arthur Davidson. Harley-Davidson memulai perjalanan panjang sejak tahun 1903, ketika itu Harley dan Davidson masih berusia 20-an. Kendaraan yang dihasilkan pertama oleh Harley- Davidson adalah mesin satu silinder dengan kapasitas 60 CC yang diharapkan dapat berjalan pada tanjakan dengan gampang di daerah Milwaukee, Wisconsin, USA. Sekilas tentang Harley-Davidson yaitu motor buatan Amerika yang berukuran besar dan ditunggangi oleh orang- orang yang berpenampilan sangar dan memberikan image kepada kita tentang suatu arti kebebasan berkendara, Namun image itu ternyata berubah ketika motor ini dipasarkan di Indonesia. Image yang awalnya tentang freedom berubah menjadi motor eksklusif, mahal, dan hanya mampu dijangkau oleh kalangan kelas atas yang memiliki banyak uang. Karena
Image of page 2

You've reached the end of your free preview.

Want to read both pages?

  • Fall '19

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture