385539305-Canada-Goose.docx - Study Case Group Assignment Startegic Marketing CANADA GOOSE INC AT A RETAIL CROSSROADS Team Member Cynthia Gandha Intan

385539305-Canada-Goose.docx - Study Case Group Assignment...

This preview shows page 1 - 4 out of 9 pages.

CANADA GOOSE INC : AT A RETAIL CROSSROADS CANADA GOOSE INC : AT A RETAIL CROSSROADS Study Case Group Assignment Team Member : Cynthia Gandha Intan Saputra Reshy Gavy Startegic Marketing 1
Image of page 1
CANADA GOOSE INC : AT A RETAIL CROSSROADS Background Canada Goose didirikan pada tahun 1957 yang merupakan produsen pakaian yang dipakai pada kondisi cuaca dingin yang ekstrim. Seiring dengan berjalannya waktu, mereka berevolusi menjadi pakaian yang menyajikan gaya dan kehangatan selama musim dingin. Canada Goose merupakan perusahaan keluarga yang sekarang dijalankan oleh Dani Reiss. Reiss kemudian memiliki rencana ambisius untuk memperluas perusahaan. Namun untuk melakukan ekspansi, ada beberapa hal yang mempengaruhi dan menjadi pertimbangan Dani Reiss. External Forces - industri dan lingkungan Peraturan terhadap penggunaan produk hewani dalam produksi jaket menyebabkan Canada Goose menolak membeli bulu dari peternakan di mana hewan ternak diperlakukan tidak semestinya. Canada Goose kemudian menggunakan bulu dari pedagang bulu di Kanada utara. Namun mereka tetap tidak menggunakan bahan sintetis yang dapat mencemari lingkungan. Peraturan lainnya adalah mengenai barang diskon dalam industri retail. Menetapkan harga jual minimum merupakan hal ilegal bagi produsen pakaian. Hal ini menyebabkan Canada Goose berhenti menjual produknya ke pengecer yang melakukan diskon berlebihan. Pesaing Banyak pesaing dari Canada Goose yang menjual jaket winter premium dengan fokus yang berbeda dan harga yang lebih tinggi dan fashionable . Begitu juga sebaliknya. Salah satunya adalah The North Face dengan pendapatan lebih dari 7 miliar dollar Amerika. Produk dari The North Face juga dinilai lebih beragam. The North Face menjual produknya kepada konsumen melalui beberapa metode berbeda seperti online, toko-toko di seluruh Amerika Serikat dan Kanada, dan dengan department store besar di Amerika Utara, seperti Bloomingdale's and Sports Authority. Produk Tim pengembangan Canada Goose selalu merancang produk baru yang sesuai dengan filosofi perusahaan, yaitu untuk mempromosikan gaya dan fungsionalitas. Para konsumen dianggap menyukai produk Canada Goose karena keasliannya. Untuk itu, jaket selalu dibuat stylish dan dikenali sebagai produk premium . Tiga jaket pria paling populer adalah Chilliwack, Ekspedisi, dan Constable parka. Jaket wanita populer termasuk Chilliwack, Trillium dan Kensington. Semua produk di marked up 2
Image of page 2
CANADA GOOSE INC : AT A RETAIL CROSSROADS sekitar 100% ketika dijual secara eceran. Harga jual berkisar dari Cdn$420 untuk Constable parka, Cdn$610 untuk jaket Ekspedisi. The Snow Mantra seharga Cdn$890. Kepopuleran produk Canada Goose menyebabkan banyak pengecer meminta barang lainnya diluar jaket. Manufaktur Sebagian besar produk diproduksi di gudang Canada Goose yang berdekatan dengan kantor pusat di Toronto, Kanada. Pabrik ini mampu menghasilkan style dan produk yang sangat beragam dan diyakini siap menghadapi ekspansi di masa mendatang.
Image of page 3
Image of page 4

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 9 pages?

  • Fall '19

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture