341 Marketing Plan Guidelines Bond

341 Marketing Plan Guidelines Bond - The Marketing Plan...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
The Marketing Plan BusM 341 - Professor Bond Introduction One of the objectives of this course is to assist students in applying marketing theory to everyday challenges faced  by marketers. Throughout this semester, your team will develop a marketing plan for a product (or service) of your  choice given the following guidelines: 1 The product should not be a successful, national product in a mature or growing market. This would limit  learning. Instead, the product should fall be: 1 A discontinued product or an existing product that is in decline or struggling. 2 A new product (i.e., not yet launched or launched less than a year ago). Model updates do not  count (e.g., iPhone 4 is an update of the iPhone).  3 A local product; some students prefer to do a real plan for someone local who will give them  insights and data that may aid them in their analysis. 2 The offering must be real and feasible (e.g., no hover-boards requiring anti-gravity or green cars running on  cold-fusion). 1 I caution against using a business idea that has not yet been started or vetted. 2 Don’t use not-for-profit organizations unless they are actually selling something. 3 Don’t choose fund-raisers or other single events. Teams must submit a marketing plan and present that plan at the end of the semester. Before delivering the final plan, you will be able to hand in drafts of the individual sections of the plan (i.e.,  milestone reports) for feedback. These are an opportunity to correct at early stages some conceptual mistakes or  weakness in your work. Then, you should include all corrections made to previous reports in the final plan you  submit. A good marketing plan clearly communicates a recommendation and gains support for it. It should describe key  objectives and the resulting strategies and tactics. A marketing plan is a recommendation, not a review of the facts,  not a venue for brainstorming or idea generation, and not a reference document containing everything you know  about the business. Don’t include all of your analysis. Only include the facts, data, and analyses that will help you  gain support for your recommendation (note that this necessarily includes the risks and weaknesses associated with  your recommendations to show that your recommendations account for these issues). The textbook contains a sample marketing plan in Appendix 1. While the format of the plan does not follow exactly  the structure I outline below, it is a good resource to study as you create your own marketing plan.
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Milestone Report 1: Background and Problem Overview (Product by 9/14, Milestone by 10/3)
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 8

341 Marketing Plan Guidelines Bond - The Marketing Plan...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online