{[ promptMessage ]}

Bookmark it

{[ promptMessage ]}

Тема 7. БренÐ&acut

Тема 7. БренÐ&acut

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Unformatted text preview: Рассматриваемые вопросы 1. Брендинг как основа построения маркетинговых коммуникаций банка 2. Реклама в банковской деятельности 3. Связи с общественностью 4. Стимулирование сбыта 1. Брендинг как основа построения маркетинговых коммуникаций банка Значимость банковского бренда стремительно растет, потому что почти все банки так или иначе вынуждены обратиться с предложением своих услуг частным клиентам. И соперничество на этом направлении нерасторжимо связано с понятием бренда. Как показывают исследования, при выборе банка клиенты в первую очередь ориентируются не на финансовые показатели или процентные ставки, а на свое эмоциональное восприятие бренда банка. Зачем банку необходимо быть брэндом? Основные причины следующие: • Брэнд влияет на расширение клиентской базы коммерческого банка. Для многих корпоративных клиентов наличие брэнда (массовой признанности) является обязательным условием работы с банком. Иными словами, банк-брэнд сможет завоевать таких корпоративных клиентов, каких невозможно завоевать банку - не брэнду. • Наличие брэнда позволяет установить более высокую цену на банковские продукты. Поскольку банк, являющийся брэндом, означает для клиентов высокий уровень качества продуктов. Клиенты адекватно относятся к высоким ценам банка-брэнда. Но они не воспримут адекватно высокие цены банка - не брэнда Тема 7. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций • Наличие брэнда обеспечивает высокий уровень лояльности корпоративных клиентов, что гарантирует определенный стабильный объем доходов от реализации банковских продуктов и, таким образом, снижает риски ведения банковского бизнеса. банковских продуктов и, таким образом, снижает риски ведения банковского бизнеса....
View Full Document

{[ snackBarMessage ]}

Page1 / 5

Тема 7. БренÐ&acut

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon bookmark
Ask a homework question - tutors are online