Chapter 2 Notes

Chapter 2 Notes - Week2:Research&MediaEffects

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Read: Chapter 2  Media Impact: Mass Comm Research and Effects What you should know: 1. Three Models of Effects Studies a. Powerful-effects model: model that predicts that media will have swift and  potent influence  b. Minimal-effects model: model that predicts that media will have little  influence on behavior  c. Mixed-effects model: model that predicts that media can have combination  of influences  2. Flow Theories a. Flow theories: explanations of the way effects travel from the mass media  to their audiences  b. Bullet theory: theory that implies that media effects flow directly from the  media to an individual  c. Multistep flow: a complex interaction of media effects  3. Social Learning a. Social learning theory: theory that people learn by observing others  b. Socialization: process by which children learn the expectations, norms,  and values of society  c. Individual differences theory: theory that predicts that people with different  characteristics will be affected in different ways by the mass media  d. Diffusion of innovations theory: theory that different types of people will  adopt new ideas at different times  4. Spiral of Silence a. Cumulative effects theory: theory that the media have profound effects  over time through redundancy  a.i. According to this theory, a “spiral of silence” occurs when  individuals with divergent views become reluctant to challenge the  consensus opinion offered by the media  5. Agenda-Setting a. Agenda-setting theory: theory that predicts that the amount of attention  given to an issue in the media affects the level of importance assigned to it  by the public  6. Cultivation
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
a. Cultivation theory: theory that the media shape how people view the world  7. Uses and Gratifications a. Uses and gratifications theory: theory that looks at the ways media  consumers choose media to meet their needs  8. Media Ecology a. Cultural studies: research based on careful observation and thought rather  than on controlled experiments or statistics  b. Media ecology: school of cultural study that suggests that media make up  an ecological system for humans  9. Correlation and Causation a. Correlation: a situation in which two things occur at the same time, or in  close succession, more often than chance would lead one to expect  b. Causation: correlation does not equal causation 10. Cultural Studies vs. Social Scientific Approaches a. Cultural studies: research based on careful observation and thought rather  than on controlled experiments or statistics  b. Social scientific approach (theories) 11. the medium is the message a. 12.
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 9

Chapter 2 Notes - Week2:Research&MediaEffects

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online