exam 1 review sheet - Exam 1 Review Sheet 18:36 Ch. 1...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Exam 1 Review Sheet 18:36 Ch. 1 – Advertising Today, Ch. 2 – The Big Picture: The Evolution of Advertising Advertising Not subjective – has point of view Products or services Identified sponsors – difference between ads and PR Should be almost always a call to action – wants consumer to do something Branding Branding is overall endeavor to create commonly understood value for a product or  service (your brand) IMC is overall approach to developing a brand Consumer A purchaser of a good or service in retail. An end user, and not necessarily a purchaser, in the distribution chain of a good or  service. See also customer. Demarketing  Efforts aimed at discouraging (not destroying) the demand for a product which (1) a firm  cannot supply in large-enough quantities, or (2) does not want to supply in a certain  region where the high costs of distribution or promotion allow only a too little profit  margin. Common demarketing strategies include higher prices, scaled-down  advertising, and product redesign. Goods – tangible products Ideas – economic, political, religious, or social viewpoints that advertising may attempt  to sell Industrial age – historical period covering first 70 years of 20 th  century; period was  marked by tremendous growth and maturation of US industrial base; development of  new, often inexpensive brands of the luxury and convenience goods we now classify as  consumer packaged goods Industrializing age – time from mid 1700’s to end of WWI when manufacturers were  principally concerned with production Marketing – process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and  distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy the perceived  needs, wants, and objectives of individuals and organizations Marketing communications – various efforts companies use to initiate and maintain  communication with customers and prospective customers
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
Marketing mix – product, price ,place, promotion (4 elements); company has the option  of adding, subtracting, or modifying in order to create a desired marketing strategy Market segmentation – identifying groups of people and organizations with shared  needs within the broad markets and aggregating these groups into larger market  segments according to interest in the product’s utility Mass media – print or broadcast media that reach large audiences Medium – instrument or communications vehicle that transfers message from sender to  receiver Personal video recorders – record tape of occurrences Positioning – effective way to separate a particular brand from competitors by 
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

Page1 / 19

exam 1 review sheet - Exam 1 Review Sheet 18:36 Ch. 1...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online