AC Stereotypes Gender Jeer old dad

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Jeer old dad When it comes to television advertising, it's open season on fathers Mary Vallis, National Post www.thepost.com June 20, 2009 In commercial after commercial on TV, the image of the modern husband and father is one of the buffoon  -- trapped in a shed he built without doors, staring blankly at spilled juice, gorging on dog cookies until his  ever-capable wife comes to the rescue. Such ads are a mainstay because they work: They make viewers laugh, and they sell. And, also, critics  argue, because such stereotyping remains socially acceptable. "WASP men are the greatest target in advertising. The reason I say that is they are the only safe target in  advertising," said Terry O'Reilly of Pirate Toronto, a leading audio advertising firm, and host of The Age of  Persuasion, a CBC radio show. "When you make fun of a white, Anglo-Saxon male, husband, dad, you don't get a single letter of  complaint." In his 30-year career in advertising, Mr. O'Reilly has never received a letter from anybody offended by the  gentle fun he pokes at dads. But in an age when fathers are expected to take on a greater role at home--changing diapers and clipping  coupons, while also earning a paycheque -- portrayals of Dad as a bumbling fool are troubling to those  who would like to see more equality in the domestic realm. "It's deeply sexist, but what's even more troubling is that it's invisible as a form of sexism," said Dr. Kerry  Daly, who runs the Fatherhood Involvement Research Alliance at the University of Guelph.
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"They laugh, and it's funny, so there's the licence to laugh without the concern for the impact that it has.  And I think it does have a significant impact, in continuing to reinforce negative behaviours associated  with fathering and men's behaviour." Fathers' rights advocates have begun boycotting companies that run ads they deem offensive. Since 2004, 
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