Marketing- Mercadotecnia-Internacional

Marketing- Mercadotecnia-Internacional - MERCADOTECNIA...

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MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Los defensores de los consumidores, las agencias gubernamentales y los otros críticos han acusado a la Mercadotecnia de perjudicar a los consumidores con ideas falsas como son: IMPACTO DE LA MARCADOTECNIA EN LOS CONSUMIDORES INDIRECTOS Precios elevados: Ocasionados por costos elevados de distribución, publicidad y promoción además de márgenes excesivos de ganancia bruta. Practicas engañosas Se acusa a los mercadólogos de prácticas engañosas, que hacen creer a los consumidores que obtendrán un valor mayor al real. Venta mediante excesiva presión Persuadir a las personas para que compren bienes que no tenían intención de comprar. Productos de mala calidad ó inseguros Fabricación de productos y servicios que no fabrican ó desempeñan bien, proporcionando pocos beneficios al consumidor. Obsolescencia planificada: Se diseñan productos para que caigan en desuso antes de que sea realmente necesario reemplazarlos. Mal servicio a los consumidores de baja condición económica Se dice que los pobres pagan más por bienes de calidad inferior y les venden mercancía vieja como nueva. Se utiliza técnicas de venta en la que se cobran demasiados intereses por vender a crédito. IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA EN LA SOCIEDAD COMO UN TODO Falsos deseos y demasiado materialismo : Se acusado al sistema del marketing de un acentuado materialismo. A causa de que se valora a las personas por lo que tienen en vez de por lo que son. Perciben que los interese por los bienes materiales no son una conducta natural, sino son deseos falsos generados por el marketing. Demasiado pocos bienes sociales : falta de bienes sociales. Contaminación cultural: nuestros sentimientos son asaltados constantemente por la publicidad. Demasiado poder político : exagerado poder político conferido por los negocios. EL MERCADO META Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos, lo esencial de este proceso es conocer realmente a los consumidores. La segmentación adecuada de un mercado contribuye al éxito de una empresa. Tres estrategias de segmentación internacional Grupo de países homogéneos Segmentos diversos entre países Segmentos globales Segmentación basándose en el hecho de que una estrategia de Segmentación de los consumidores a través de los Grupos de consumidores que posean las mismas expectativas
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MKT internacional que puede ser válida en distintos países en base a las similitudes culturales, dialécticas, etc. países, a los que se les vende el mismo producto cambiando algunos elementos de la estrategia de marketing. de consumo en cada país
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