ACTIVIDAD FORMATIVA_TRABAJO COLABORATIVO 8_Grupo Daniela Maureira_Felipe Fajardo_María Magdalena Jor

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Asignatura: Fundamentos de Marketing Nombre del docente: Cecilia Mery Jiménez. Nombre de los integrantes del grupo: Daniela Maureira Felipe Fajardo Magdalena Jorquera María Alejandra Salazar 15.10.2020 Informe 8 Decisiones Tácticas De Marketing
INDICE Tácticas De Marketing 2
I NTRODUCCIÓN La industria del Cacao, en especial del cacao Premium, se encuentra en constante crecimiento, con un alza de consumo en toda Latinoamérica, y en nuestro país el aumento de consumo corresponde a un 25 % anual durante los últimos periodos. La industria ya no se limita a la producción de chocolate masivo de bajo costo, las tendencias de consumo saludable dan espacio a un mercado de productos cada vez más puros y que entreguen beneficios para la salud, dejando de lado incluso el factor precio, ya que los consumidores prefieren pagar más por un alimento de mejor calidad. A continuación, expondremos un completo análisis de la industria, sus actores y cómo se comportan entre sí, para crear un producto que reúna todas las características de acuerdo a todas las variables estudiadas. Nuestros principales objetivos para la empresa y el desarrollo de un nuevo producto son: Elaborar un plan de negocio para, a través de los análisis presentados, evaluar que tan atractivo es el mercado para sacar un nuevo producto. Conocer características y hábitos de consumo de nuestros potenciales segmentos de clientes. Reconocer y analizar nuestra posible competencia Elaborar estrategias de posicionamiento. Tácticas De Marketing 3
MACROENTORNO Ficha de decisión 1: Macroentorno – oportunidad y amenaza. Variables Macroentorno Descripción Oportunidad Amenaza Impacto en su empresa Políticas Chile es un líder regional en estabilidad política, con un gobierno democrático y estable, lo que garantiza un ambiente seguro para hacer negocios y al mismo tiempo genera un ambiente seguro y atractivo para el turismo. En Chile, las políticas en alimentación y nutrición están enfocadas promover la alimentación saludable en el contexto de una vida sana, y a la prevención de la obesidad y otras enfermedades vinculadas a la dieta, como la diabetes e hipertensión (ambas incluidas en el plan Auge).El enfoque preventivo del gobierno, usa distintas estrategias y campañas. Chile posee actualmente acuerdos y tratados comerciales con 58 países, que en su conjunto representan el 60% de la población mundial, lo que facilita las exportaciones e importaciones. Acuerdos de Complementación Económica (ACE El ambiente político estable del país, hace posible invertir en nuevos productos e ideas de negocio. Las políticas de alimentación saludable favorecen a nuestro producto, que posee un alto % de cacao y minimiza la cantidad de azúcar al endulzar con Rosa Mosqueta, lo que disminuye la cantidad de sellos. Los tratados comerciales con países productores de Cacao, (como Brasil, Ecuador y Bolivia, que además están en Sudamérica) nos dan acceso a una materia prima de primera calidad, facilitada gracias a las políticas de importación. Políticas aún más estrictas en cuanto a las normas de

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