LAPORAN HASIL DISKUSISTUDI KASUS 3 : SIKLUS KEHIDUPAN PRODUK PT. SINAR SOSRODisusun Guna Memenuhi Tugas Mata Kuliah Manajemen Pemasaran kelas BDosen Pembimbing : Drs. Albari, M. Si.Disusun oleh :KELOMPOK 1Evita Annissa Kusumawardhani(19311017)Dinni Kurnianti(19311419)M. Taufikkur Rahman A(19311430)Sinta Puspita Sari(19311431)Bagus Sajiwo(19311438)PROGRAM STUDI MANAJEMENFAKULTAS BISNIS DAN EKONOMIKAUNIVERSITAS ISLAM INDONESIAYOGYAKARTA2020
I.PENDAHULUANPT. Sinar Sosro merupakanperuasahaan pembuat teh yang siapminum dengan kemasan botolpertama di Indonesia bahkan dunia.Perusahaan yang resmi didaftarkanpada 17 Juli 1974 ini berlokasi dijalan Raya Sultan Agung KM.28Kelurahan Medan Satria, Bekasi.Tahap Pengenalan :Usaha ini dirintis oleh Bapak Soegiharto Sosrodjojo di kota Slawi, Jawa Tengahdengan nama merek awal yaitu “Teh Cap Botol”. Usaha ini kemudian dikembangkanoleh saudara-saudaranya untuk masyarakat di Jakarta pada tahun 1960. Selanjutnya,pada tahun 1965, usaha ini mulai mempromosikan produknya dengan strategi “CicipRasa”, yaitu dengan mendatangi pusat-pusat keramaian seperti pasar. Saat itu,minuman teh yang hendak di jual akan di masak dan di seduh di tempat keramaiantersebut. Namun, cara ini kurang berhasil sehingga menerapkan cara lain yaitudengan cara memasukkan minuman teh yang telah dimasak tersebut ke dalam panci-panci besar untuk selanjutnya di bawa ke pasar dengan mobil terbuka. Akan tetapi,cara ini juga kurang efektif karena teh yang dibawa sebagian besar tumpah di tengahperjalanan. Akhirnya, tanpa disengaja muncullah ide agar teh yang telah diseduh dikantornya, dikemas dalam botol kecap bekas atau limun yang telah dibersihkan.Tahap Pertumbuhan :Pada tahun 1969, muncullah gagasan menjual teh siap minum denganmemasarkan minuman tehnya ke dalam kemasan botol dengan nama brand baru yangkita kenal hingga saat ini yakni “Teh Botol Sosro” yang diambil dari nama teh seduhdulunya “Teh Cap Botol” dan keluarga pendirinya “Sosrodjojo”. Tak hanya sebatasmengganti namabrand, PT. Sinar Sosro juga memproduksi minuman teh denganManajemen Pemasaran_Kelompok 1_Kasus 3 | 2
berbagai rasa buah-buahan seperti markisa, leci, apel, dan lainnya. Ini juga memicumunculnya pesaing baru seperti Coca Cola yang juga menggunakan kemasan yangsama. Namun, dengan adanya kemajuan teknologi, Perusahaan Teh Botol Sosro dapatmenggunakan media sosial untuk mempromosikan minumannya sehingga masih tetapunggul baik dalam variasi rasa maupun distribusi produknya.Tahap Kematangan :Dalam perkembangan bisnisnya, PT. Sinar Sosro telah mendstribusikanproduknya ke seluruh Nusantara dan memiliki kantor cabang yang tersebar diberbagai wilayah Indonesia. Pada tahun 2004, perusahaan ini memproduksi produkbarunya dengan cap TEBS yang cocok untuk menyegarkan para remaja. Lalu, padatahun 2015, Teh Botol Sosro juga memunculkan produk barunya dengan cap “TehBotol” dan “Fruit Tea”dengan kemasan dan volume yang berbeda. Tak hanya itu,PT. Sinar Sosro juga mengekspor minumannya ke beberapa negara di Asia, Afrika,
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
End of preview. Want to read all 10 pages?
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
Term
Fall
Professor
N/A
Tags
