UAS GLOBAL-LIDYA RAHMA NORVELITA.docx - NAMA LIDYA RAHMA...

This preview shows page 1 - 3 out of 7 pages.

NAMA : LIDYA RAHMA NORVELITA NIM : 12180815MATA KULIAH : MANAJEMEN PEMASARAN GLOBALKELAS : REGULER PAGI, KAMIS 13.001.a.Apa yang menjadi kunci sukses strategi pemasaran H&M di pasar global ? Mengapa strategi ini bisa sukses ?H&M merupakan sebuah perusahaan retail fashion yang didirikan pada tahun 1947 diSwedia atau disebut juga Sweden, H&M ini dikenal oleh orang orang karena fashion sense yang dimiliki sangat tepat atau on point dengan trend – trend sekarang baik darifashion lelaki dan perempuan sampai dengan remaja dan anak – anak. Strategi pemasaran yang bagus membantu H&M sukses di pasar global. Strategi tersebut antara lain yaitu1.Pricing StrategyUntuk pricing strategy H&M dengan produk yang memfokuskan pada customer needs jadi pricing strategy yang mereka menggunakan adalah bersifat low price high fashion, untuk menjalankan dan memaintain strategy ini H&M menggunakanoutsourcing ke negara lain untuk mengurangi labor cost serta menempatkan manufaktur dekat dengan sebuah target market contohnya menempatkan sebuah lokasi manufaktur high end dengan market negara yang memiliki demand high end seperti Europe dengan melakukan ini dapat mengurangi transportation time dan resiko pada saat shipping.2.Promotional StrategyUntuk promotional strategy yang dilakukan H&M itu berupa Iklan di TV, Digital marketing, promo, diskon, sponsor, tidak hanya begitu tetapi H&M juga memiliki channel youtube sendiri serta mengundang fashion Blogger untuk meriview produk mereka. Selain yang dilakukan di offline retail storenya H&M juga
memiliki online storenya yang berbentuk website dimana tersedia berbagai jenis produk merekan sendiri dengan sebuah design simple dan ease of access untuk digunakan para online customer, dalam website tersebut juga tersdia latest news dari H&M juga menginformasikan mengenai diskon baik pada online maupun offline store.3.Merchandise planMerchandise plan merupakan sebuah proses memilih, membeli, presentasi, dan menjual, tetapi dalam kasus H&M cuman digunakan Memilih, presentasi, dan menjual. Dalam bagian selecting H&M sudah memiliki jenis produk yang luas baik itu untuk lelaki ataupun perempuan serta anak dan dewasa, untuk Presenting H&M memiliki design retail store yang simple dan informatif dimana di shop front mereka mendisplay beberapa outfit dan design design sendiri serta informasimengenai sales, untuk design dalamnya memiliki system yang simple dan bebas untuk dikelilingi, pada akhirnya selling berdasarkan banyaknya took dan retail yang ada untuk H&M bagian selling itu dapat disebut berhasil dengan apa yang telah dilakukannyab.Ada banyak factor yang menjadi “market drivers (istilah dalam buku Johansson)”, dari berbagai market driver tsb manakah factor yang mendukung sukses H&M ?

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture