1B - Caitlin Wood AC111 Assignment 1B FASHION: Dior vs....

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
Caitlin Wood AC111  Assignment 1B FASHION: Dior vs. Chanel/Mascara Advertiser and Medium:  The advertiser in this ad is a manufacturer, Dior.  Also Dillard’s,  a retailer, is an advertiser as this is where the mascara is available. It is found in Glamour  Magazine in the October 2007 issue.  Advertiser and Medium:  The advertiser in this ad is Chanel, and also Saks Fifth Avenue  because it is mentioned that the mascara is available there. Therefore it is advertised by a  manufacturer and a retailer. It is found in the September 2007 issue of Elle Magazine.  Market Situation:   There are many market forces that affect an advertisement by Dior or Chanel. They must  maintain a higher class or exclusive profile. However they also have to make their products  available to a broad range of women. Designer cosmetics are a unique class as they carry the  prestigious name, but are not completely unattainable in their price. Some women are willing to  pay the extra amount for a mascara just to say that they own something designer. As both Dior  and Chanel is the producer, they must be certain that their product is available in the right kind  of stores. Certain stores have a certain reputation associated with them.  This ad mentions  Dillard’s as Dior’s department store of choice, and this is a wise decision. Dillard’s is upscale,  yet available to many stylish women. Women want to see Dior as something exclusive and  special. This is lucrative for Dior as this means they can charge a high price. However, they must 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
battle with many competitors, such as: Talika, Lancôme, Chanel, etc. Chanel holds an even  higher standard, being offered exclusively at Saks Fifth Avenue.  Their price is also higher, and I  believe this is reflected in the classic look of their ad.   Target Market:   Both Chanel and Dior define their target markets as a sophisticated stylish woman, “ages  18-45”. This is s a very broad range for any line of products. Their cosmetics that are listed on  sephora.com are said to be targeted towards the 18-25 year old female. To me this makes perfect  sense. Older women know better than to spend the extra 20 or 30 dollars on mascara only for its  designer label. They are wise enough to know that the Maybelline brand on the shelf in Duane  Reade will suffice.  Customer Behaviors and Motivations:
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This note was uploaded on 04/08/2008 for the course AMC AC111 taught by Professor Johnson during the Spring '08 term at Fashion Institute.

Page1 / 7

1B - Caitlin Wood AC111 Assignment 1B FASHION: Dior vs....

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online