greerpaper - Page 1 Hagan, Perez, Schafer, Trank Audience...

Info iconThis preview shows pages 1–3. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
 Page 1 Hagan, Perez, Schafer, Trank Audience Characteristics The intended audience for HDTV is anyone willing and able to afford the sets.  Being that there is a deadline for the HD switch, eventually the only TV people will be  able to buy from retailers will be HDTV sets. As of November 2007, 30 million  Americans owned at least one HDTV set (Dickson, 2006, para 1) meaning that one- fourth of the population are HD ready. According to David Lieberman’s USA Today  article from October 2006, HDTV sales have been indeed strong but mostly among  wealthier customers. The average home income of those with HDTV sets is $89,500  and 26% of those households have more than one HD set (Lieberman, 2006, para 2  and 5).  From those owners, the greater majority (29%) own sets 50-59 inches big  followed by sets 40-49 inches big (27%) (Consumer Behaviors Report, 2006, page 2).  The type of programming owners like to watch are broken down as follows: Full length  movies (29%), Sports (26%), Nature, Outdoor, Travel Shows (19%), None (16%).  Network TV (7%), and Other (3%) (Consumer Behaviors Report, 2006, page 4). From  the 2,186 shoppers polled in the Consumer Behavior Report, 58% of them would like to 
Background image of page 1

Info iconThis preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full DocumentRight Arrow Icon
 Page 2 have a HDTV but cannot afford it and 62% would be motivated to purchase a set if the  price were to drop significantly (Consumer Behaviors Report, 2006, pages 5-6). As a side note, the next Super Bowl is expected to generate sales of 2.4 million  HDTV sets (DTG Org, 2008, para 1). This data shows that the demographics for HDTV are mostly upper middle and  high class consumers of any race and ethnicity willing to buy a set. The fact that sports  is the 2nd most watched HD type of programming and can drive the sale of 2 million  sets for one game alone can signify that men most likely buy more HD sets and watch  more HD content on the sets. Lieberman also comes to the conclusion that higher- income people feel as if now is the time to buy (Lieberman, 2006, para 6). A good way  to classify the people buying HDTV would be as early adopters. The people buying HDTVs enjoy entertainment (mainly movies and sports) and  they like to watch on a large scale, given that the majorities buy sets that are 50-59  inches large. It is evident that those who purchase these sets do not buy them just to  fulfill a household need for a TV; they make sure to purchase the larger set which is  above normal to satisfy a desire for visual entertainment. The larger a set, the more it  costs providing more evidence that the demographic for HDTV consumers are upper 
Background image of page 2
Image of page 3
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

This essay was uploaded on 04/08/2008 for the course COM 350 taught by Professor Greer during the Spring '08 term at Point Loma.

Page1 / 13

greerpaper - Page 1 Hagan, Perez, Schafer, Trank Audience...

This preview shows document pages 1 - 3. Sign up to view the full document.

View Full Document Right Arrow Icon
Ask a homework question - tutors are online