Nh\u1eefng th\u1ecb tr\u01b0\u1eddng ng\u01b0\u1eddi th\u1eafng \u0111\u01b0\u1ee3c t\u1ea5t c\u1ea3 aa 207 42 Ph\u1ea3i ch\u0103ng cu\u1ed1i c\u00f9ng s\u00e1ch

Những thị trường người thắng được

This preview shows page 203 - 205 out of 292 pages.

Những thị trường người thắng được tất cả” aa 207 42. Phải chăng cuối cùng sách thiếu nhi sẽ biến mất? Cách đây vài năm, họa sĩ Gary Larson có vẽ loạt tranh biếm Far Side với tựa đề “Bậc cha mẹ lạc quan”. Một cậu bé ngồi trước màn hình trò chơi video, mắt đờ đẫn, tay nắm chặt cần điều khiển, cha mẹ cậu đứng ngoài cửa nhìn vào. Trong đầu họ đang nghĩ tới tờ báo chuyên đăng quảng cáo tuyển người nhiều năm sau, cột nào cũng kín đặc thông tin cần tuyển ứng viên cho công việc lương cao, với yêu cầu tối thiểu 30.000 giờ kinh nghiệm chơi game. Sự thể đúng là như thế. Ngay cả khi thế giới của chúng ta đang ngày càng sử dụng máy tính nhiều hơn, thì cũng không mấy nhà tuyển dụng đánh giá cao tài điều chỉnh cần chơi game. Hơn nữa, khi chơi game nhiều giờ liên tục, trẻ em sẽ bị tước đi cơ hội phát triển những kỹ năng thực sự cần thiết khác, như là kỹ năng viết rõ ý. Mà trong quá trình học viết, kỹ năng đọc của trẻ cũng được cải thiện. Nhiều bậc cha mẹ e rằng những hình ảnh hấp dẫn và rất thực trong trò chơi video sẽ khiến trẻ em Mỹ không còn đọc sách nữa. Đó chỉ là hồi chuông báo động giả. Các bậc phụ huynh ở mọi nơi đã rất phấn khởi khi thấy con mình chúi mũi vào tập 4 bộ truyện Harry Potter dày đến 734 trang. Với 3,8 triệu bản in lần đầu và hàng triệu bản khác đang chờ xuất xưởng, mùa hè này các em sẽ dành nhiều thời gian để đọc hơn bao giờ hết. Làm cách nào nhà văn J.K. Rowling có thể dùng giấy mực đánh bại hàng loạt ma thuật điện tử hiện đại? Các nhà phê bình có thể có nhiều ý kiến khác nhau về tài năng văn chương của bà, nhưng bạn đọc trẻ thực sự thích các tác phẩm này. Tuy
Image of page 203
208 G cẩm nang nhà kinh tế tự nhiên nhiên, từ trước đến nay trên thị trường vẫn có sách hay, và chỉ riêng chất lượng sách thì không đủ để lý giải cho đợt giới thiệu sách thành công rực rỡ nhất từ trước đến nay trong lịch sử. Muốn hiểu được hiện tượng này, trước tiên ta cần xem xét những thuộc tính đặc biệt khiến thị trường văn hóa phẩm thịnh hành khác với kiểu thị trường được mô tả trong giáo trình kinh tế. Theo giáo trình thì sức hút của bất kỳ sản phẩm nào cũng đều phụ thuộc vào kiểu dáng, chất lượng và những thuộc tính cụ thể khác. Nhưng khi bán sách, phim ảnh, sự kiện thể thao và chương trình truyền hình thì lựa chọn của những người mua khác cũng là một yếu tố quan trọng. Nói cho cùng thì một điều quan trọng khi đọc một cuốn sách hay xem một bộ phim là khả năng chia sẻ những gì đã xem với bạn bè. Khi tính phổ biến của một trải nghiệm văn hóa đạt đến một ngưỡng nào đó, thì ta sẽ phải chịu chi phí xã hội nếu không tự mình thử nó. Ví dụ, mùa đông năm ngoái, nhiều người không thể tham gia cuộc tán gẫu đầu tuần vào sáng thứ Hai nếu không xem phim The Sopranos vào tối hôm trước. Từ doanh thu bán sách hiện nay, ta có thể suy ra rằng những trẻ nào không đọc tập Harry Potter mới nhất sẽ phải trả cái giá tương tự về mặt xã hội. Thị trường văn hóa phẩm thịnh hành còn có một điểm khác với thị trường thường, nơi mà khách hàng càng tiêu dùng nhiều mặt hàng nào thì càng ít muốn trả tiền để mua thêm mặt hàng ấy. Ví dụ, một người dù rất đói nhưng cũng ít muốn trả tiền
Image of page 204
Image of page 205

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 292 pages?

  • Spring '20

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes
A+ icon
Ask Expert Tutors