general los participantes son obsequiados de alguna manera (dinero, obsequio, etc.) para agradecer su asistencia y la aportación de su tiempo. Estas reuniones siempre suelen realizarse en lugares agradables y en donde el ambiente se sienta como casual, no de trabajo. Este tipo de reuniones son por lo general un preámbulo de donde surgen hipótesis que apoyarán el diseño de encuestas a gran escala. Estudios de investigación. Están ubicados entre las investigaciones de observación y las investigaciones de grupo, por una parte y las investigaciones experimentales por otro. Ya que se llevan a cabo a través de encuestas para saber de qué carece la gente, su forma de pensar al respecto de un producto o servicio, o hasta de una persona, sus preferencias, sus satisfacciones y demás, para así medir su magnitud entre la población que se está estudiando. Investigación experimental Esta podría considerarse la investigación con más valor científico, ya que es donde se aplica más a fondo un método, se controlan las variables externas en grupos de temas similares que se sujetan a diferentes tratamientos para verificar las diferentes respuestas y saber su grado estadístico de importancia sobre algún objetivo planteado. Los principales instrumentos que apoyan estás investigaciones son: Los cuestionarios, que han sido por mucho tiempo el instrumento más comúnmente usado para obtener la información primaria y que consiste en una serie de preguntas que se les hacen a las personas para que den su respuesta. El cuestionario es un instrumento muy flexible por la diversidad de formas en las que se puede presentar una misma pregunta; por lo que deberán elaborarse muy cuidadosa y detalladamente antes de ser aplicadas masivamente ya que

63 | P á g i n a el descuido en este punto puede causar grandes márgenes de error y hacer de una encuesta un fracaso en vez de una herramienta. Los aparatos mecánicos, que se utilizan menos día con día en las investigaciones de mercado. Dentro de éstos podemos encontrar a los galvanómetros que sirven para conocer el grado de interés de una persona en un tema o las emociones de dicho sujeto ante la visión de alguna imagen o anuncio determinado. El taquistocopio que es un aparato que proyecta un anuncio a una persona por intervalos que pueden ir de menos de una centésima de segundo a varios segundos, tras lo cual el sujeto describe las imágenes que recuerda, de tal manera que se puede saber en donde es que una persona posa su mirada en primera instancia, cuánto tiempo es que lo hace. El audiómetro es un aparato electrónico que se conecta a loa aparatos de televisión de diversos hogares para registrar datos como a qué hora se enciende y apaga el televisor, en qué canales suele sintonizarse y en qué horario especifico.