V\u00ed d\u1ee5 m\u1ed9t ng\u01b0\u1eddi d\u00f9 r\u1ea5t \u0111\u00f3i nh\u01b0ng c\u0169ng cho c\u00e1i b\u00e1nh k\u1eb9p th\u1ee9 hai so v\u1edbi c\u00e1i th\u1ee9

Ví dụ một người dù rất đói nhưng cũng

This preview shows page 204 - 207 out of 292 pages.

ấy. Ví dụ, một người dù rất đói nhưng cũng ít muốn trả tiền cho cái bánh kẹp thứ hai so với cái thứ nhất (quy luật hữu dụng biên giảm dần). Tuy nhiên, trên nhiều thị trường văn hóa phẩm thịnh hành, tình hình hoàn toàn ngược lại. Ví dụ, những người thích chương trình hài kịch Saturday Night Live từ đầu hẳn sẽ nhớ rằng dù những tiểu phẩm hài Samurai đầu tiên của John
Image of page 204
Những thị trường người thắng được tất cả” aa 209 Belushi cũng khá hài hước, nhưng không thể sánh với hiệu ứng của những tập sau, khi mà chỉ cần Belushi xuất hiện trong trang phục Samurai là khán giả đã phá lên cười. Tương tự, với những độc giả nhỏ tuổi, càng đọc bộ truyện Harry Potter nhiều thì các em càng háo hức chờ tập tiếp theo. Quy trình tự củng cố như ví dụ bên trên khiến thị trường “người thắng được tất cả” phát triển, khi đó khác biệt nhỏ giữa các đối thủ cạnh tranh cũng thường dẫn đến chênh lệch rất lớn trong phần thưởng kinh tế đạt được. Trong những thị trường như vậy, chỉ một số ít trong nhiều người chơi ban đầu trở thành người chiến thắng; và điều quyết định chiến thắng ấy thường là những khác biệt mà ban đầu không có vẻ gì quan trọng. Thị trường “người thắng được tất cả” thường thúc đẩy người chơi cạnh tranh quyết liệt để giành chỗ đứng. Các tác giả khác, với số lượng nhiều đến mức lãng phí, sẽ vội vã học theo thành công của Rowling. Phần lớn nỗ lực của họ đều không đi đến đâu, nhưng chúng ta phải biết ơn quy trình tự củng cố mạnh mẽ – vốn là đặc tính tiêu biểu của thị trường đặc biệt này. Nếu không có nó thì sẽ không có cuốn sách nào hy vọng cạnh tranh được với những phương tiện truyền thông hấp dẫn hơn đang lôi kéo sự chú ý của con cái chúng ta. New York Times, 17/7/2000 MộT Buổi Tối thứ Năm vào đầu năm 2001, phóng viên tờ Wall Street Journal gọi tôi để trao đổi về thị trường “người thắng được tất cả”. Khi được yêu cầu nêu ví dụ, tôi kể tên eBay, dịch vụ đấu giá trực tuyến lớn nhất. Tôi bảo anh ta thử hình dung rằng mình phải bán một tấm thảm phương Đông và cân nhắc
Image of page 205
210 G cẩm nang nhà kinh tế tự nhiên xem nên đăng chào bán trên trang eBay hay những trang web đấu giá trực tuyến nhỏ hơn. Tôi nói khi đăng trên eBay, số lượng khách hàng tiềm năng đọc được chào hàng rất lớn, vì thế khả năng tìm được khách hàng phù hợp cao hơn nhiều so với khi đăng trên bất kỳ trang web nào khác. Tôi tiếp tục giải thích vì sao rốt cuộc eBay vẫn sẽ là trang web đấu giá trực tuyến duy nhất có thể tồn tại. Người cần bán một mặt hàng cụ thể chuyên biệt khó tìm được khách hàng muốn mua sản phẩm đúng hệt như mô tả. Khi nhiều sản phẩm được giới thiệu đến nhiều khách hàng tiềm năng hơn thì khả năng người mua và người bán phù hợp tìm được nhau cũng tăng. Điều này khiến các trang web đấu giá trực tuyến nhỏ hơn vấp phải một khó khăn hiển nhiên, đó là họ không biết định mức phí thế nào thì người bán mới chịu bỏ thời gian đăng chào hàng trên trang của họ. Trong lúc đó, eBay chỉ tính mức phí thành viên cố định thấp và thêm một khoản chừng 4% giá sản phẩm được đăng. Vậy trang web đấu giá nhỏ hơn phải tính phí như thế nào thì người bán mới đăng chào hàng trên đó thay vì eBay? Hai phần trăm? Một phần
Image of page 206
Image of page 207

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 292 pages?

  • Spring '20

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes
A+ icon
Ask Expert Tutors