Visión sistémica del mercado el consumidor como eje

  • No School
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− Visión sistémica del mercado. − El consumidor como eje central del Mercadeo. − La Mezcla de Mercadeo. − El plan de Mercadeo. Sistema de habilidades − Relaciona los acontecimientos históricos del Mercadeo. − Realiza un análisis general del entorno. − Identifica oportunidades y amenazas. − Realiza un perfil general del consumidor.
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• 14 • INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESUMER Identifica las variables de la Mezcla de Mercadeo y la interrelación y complementariedad entre ellas. Identifica las partes que conforman un plan de Mercadeo y la impor- tancia de este.
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• 15 • Unidad temática 1 Historia, evolución y conceptualización del Mercadeo Presentación de la Unidad temática 1 Con esta primera unidad temática se pretende brindar al estudiante una visión general del origen y evolución del Mercadeo así como de los principios y variables medulares que lo soportan. Al finalizar la unidad, el estudiante estará en capacidad de comprender el origen y evolución de la disciplina y su importancia en la gestión organizacional. Objetivo de aprendizaje Ofrecer una visión general del Mercadeo y su importancia en la gestión empresarial. Habilidades a desarrollar con la unidad − Reconoce el origen y evolución del Mercadeo y lo relaciona con las características propias del mercado en cada época. − Establece la diferencia entre los diferentes enfoques organizaciona- les: producción, ventas y Mercadeo. − Reconoce los fundamentos básicos del Mercadeo y la dinámica y complementariedad que se genera entre ellos. Comprende la importancia de la ética en las decisiones de Mercadeo. Historia y evolución Se puede decir que el Mercadeo en su forma más incipiente existe desde el momento mismo en que un grupo de individuos desean intercambiar algo de valor. Fue así como el desarrollo natural de las comunidades feudales impulsó el surgimiento de la intermediación, entre ellas lo que poco a poco fue conllevando a la implementación de diferentes estra-
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• 16 • INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESUMER tegias que posibilitaron ese intercambio comercial y a que finalmente surgiera la disciplina de Mercadeo, facultad que igualmente ha evolu- cionado de acuerdo con los nuevos entornos y escenarios del mercado. En el estudio sobre la caracterización del Mercadeo en Colombia, el SENA realiza un análisis histórico desde la Edad Antigua, Edad Media, Edad Moderna y Revolución Industrial, y finalmente concluye que el Mercadeo existe por la necesidad imperante de conectar la oferta y la demanda (Equipo Técnico de la Mesa Sectorial de Mercadeo SENA y firma CORPODHES, 2006). Durante la Edad Antigua (3.000 años antes de Cristo y hasta el siglo VI), las comunidades feudales eran totalmente autosuficientes, esto es, produ- cían todo lo que por sentido común requerían para subsistir: alimento, vivienda y vestuario. Producción que lógicamente estaba determinada por la ubicación y las condiciones climáticas de las diferentes comunida- des, así como por las habilidades y destrezas propias de sus integrantes.
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  • Fall '19
  • Comunicación, Edad Media, Toma de decisiones, Estilo de vida

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    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

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