Uma marca segundo american marketing association ama

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Uma marca segundo American Marketing Association (AMA) , é: “um nome, termo, sinal, símbolo e/ou desenho com o objetivo de identificar bens ou serviços e diferenciá-lo da concorrência”. Uma vez que a marca é fixada na mente dos potenciais clientes, seu emprego é ilimitado. Sendo assim, a posição que a marca ocupa na mente do cliente pode ser o maior diferencial competitivo sustentável. O posicionamento da nossa empresa e então marca e produtos/ serviços têm como vantagem se estabelecer em 2 quadrantes, conforme o gráfico abaixo. Tal posicionamento aumenta nossa participação no mercado, pois atinge dois públicos distintos, com necessidades distintas.
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39 Figura 3.5 Posicionamento da Empresa Fonte: Os autores 3.18.2. Praça Até meados da década de 70, o bairro de Moema era conhecido por suas ruas com nomes de pássaros e de tribos indígenas, por alguns restaurantes alemães, umas pizzarias e um punhado de barulhentas casas de samba. Tudo começou a mudar a partir de 1976, com a inauguração do Shopping Ibirapuera. O crescimento do vizinho Itaim e da região da Berrini, na década seguinte, acelerou essa transformação. Hoje, Moema é considerado por especialistas um dos bairros com melhor qualidade de vida de São Paulo. “Sua população é formada basicamente por classe média alta, não existem favelas e há boa oferta de serviços públicos”. Segundo a consultoria Urban Systems, o distrito, que inclui a Vila Nova Conceição e o Jardim Luzitânia, apresentam a maior concentração de moradores pertencentes à classe A (56,5% dos chefes de família ganham mais de 4.000 reais) e a menor quantidade de pessoas de classe E (renda mensal inferior a 400 reais). Outras estatísticas reforçam essa condição privilegiada: Seus moradores são empatados com os dos Jardins, os de maior nível de escolaridade. Dos 70.000 paulistanos que vivem lá, 24% têm diploma universitário. Também contam com a menor taxa de homicídios da metrópole. A análise de renda dessa região demonstrou que 61,38 % de domicílios apresentam renda familiar de 25 ou mais salários mínimos e renda per capita de 63,93 % de 10 ou mais salários mínimos (vide item Segmentação demográfica).
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40 Av. Ibirapuera Vista panorâmica do bairro de Moema: Figura 3.6 Vista Panorâmica de Moema Fonte: Portal Sampa Online () Nossa empresa: Rua Graúna Figura 3.7 Fachada da nossa Empresa Fonte: Portal Sampa Online () 3.18.3. Promoção Quanto à promoção da empresa, podemos distinguir três momentos diferentes: promoção anterior à inauguração da loja; promoção de inauguração da loja e promoção contínua da loja e de nossos serviços. Assim as estratégias de promoção poderão ser assim divididas:
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41 Estratégia de Pré-Inauguração: para que o nosso cliente conheça a nossa loja e serviço será feita através de distribuição de panfletos nos Bufês , restaurantes e lojas na região; Estratégia de Inauguração: será realizada festa de inauguração da loja com a distribuição de lembrancinhas para os visitantes junto com nosso folder e imã
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  • Two '17
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  • São Paulo, Preço, Empreendedorismo, PLANO DE NEGÓCIOS

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    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

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    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern