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16 IESE Business School-Universidad de Navarra DG-1496 Diesel SpA: creatividad y crecimiento en el sector de la moda (A) Anexo 4 Fragmentación de niveles de precios en el mercado de ropa vaquera de Estados Unidos, 2000 Fuente: estimaciones del autor del caso, basadas en el Manual básico del sector textil de Goldman Sachs. Anexo 5 Cuotas mínimas del mercado de los vaqueros en Estados Unidos, 1990 y 1997 (millardos de dólares, porcentaje) Fuente: estimaciones del autor del caso basadas en datos de NPD. De buena calidad Moderado De masas 3 38 44 51 100 + 10-20 60-100 30-50 Prada Gucci Polo Calvin Klein Tommy Hilfiger Diesel Replay Gap Levis H&M Old Navy Lee (VF Corp) Wrangler (VF Corp) Wal-Mart K-Mart De diseño Segmento Ventas al por menor en Estados Unidos (en millones de dólares) Precio de venta al público (en dólares) Marca 21 12 28 22 24 48 27 18 Levi Strauss 9,8 16,5 Diseño (Diesel, Tommy, CK) Otras marcas 1990 100% = 1997 VF Corp. Este documento es una de las 15 copias autorizadas para utilizar en el Management, Marketing, Aparicio, 2014-2015, 2015-01-15
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17 IESE Business School-Universidad de Navarra DG-1496 Diesel SpA: creatividad y crecimiento en el sector de la moda (A) Anexo 6 Economías de las cadenas de valor en el sector mundial de la ropa vaquera Fuente: estimaciones del autor del caso basadas en datos de NPD e información de la compañía. Anexo 7 Diferentes líneas de productos de Diesel Fuente: Diesel SpA. 29 70 8 36 15 22 8 9 70 13 4 41 30 5 29 1 100 1 16 Gastos de explotación Beneficios Retailer Minorista Garment Manufacturer Fabric Manufacturer Cotton Producers Productos del algodón 8% 7% 3% 7% Márgenes de beneficio (en porcentaje sobre los ingresos netos) Índice de ingresos netos = 100 Fabricante del tejido Fabricante de ropa Ingresos netos de los minoristas Ingresos netos del fabricante de ropa Ingresos netos del fabricante del tejido Ingresos netos del fabricante de algodón Materias primas 49% 30% 10% 43% 53% 26% 5% 9% 28% 4% 23% 4% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Margen de explotación Ventas Estilo/tejido Vaquero Diesel D-Diesel Diesel StyleLab Diesel Kid 55DSL Este documento es una de las 15 copias autorizadas para utilizar en el Management, Marketing, Aparicio, 2014-2015, 2015-01-15
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18 IESE Business School-Universidad de Navarra DG-1496 Diesel SpA: creatividad y crecimiento en el sector de la moda (A) Anexo 8 Estructura organizativa de Diesel, 1999 Fuente: Diesel SpA. Anexo 9 Volumen de ventas por canal de distribución, 1995-1999 Fuente: Diesel SpA. 100% 99% 95% 92% 92% 0% 1% 5% 8% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1995 1996 1997 1998 1999 Volumen de ventas al mayor Volumen de ventas al por menor Diesel Kids 55DSL StyleLab Comunicación Logística Producción Director general Ventas y marketing Producto Comisión ejecutiva Renzo Rosso Consejero delegado Filiales internacionales PLANTILLA Finanzas Recursos humanos Dpto. jurídico Informática Licencias «Centro Stile» Design Este documento es una de las 15 copias autorizadas para utilizar en el Management, Marketing, Aparicio, 2014-2015, 2015-01-15
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  • Summer '15
  • The Land, Estados Unidos, España, Italia, Comunicación, Minorista, Canal de distribución

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    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

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    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

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    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

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    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

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    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

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    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

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