Este tipo de políticas podría llegar a tener un

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Este tipo de políticas podría llegar a tener un mayor impacto sobre las empresas, en la medida en que el Gobierno establezca mayores o me- nores impuestos a la industria, lo que inmediatamente afecta el precio al público de sus productos y posiblemente afecta también la demanda de estos. Políticas de protección: son políticas que están orientadas a mejorar la competitividad de la economía del país. En Colombia, por ejemplo, el Gobierno tiene políticas de apoyo a las pequeñas y medianas empresas, debido al gran impacto que tienen en la economía del país, significando ello grandes oportunidades para este tipo de empresas. Fuerzas económicas : hacen referencia a la evolución de los principales indicadores económicos tales como: crecimiento económico, producto interno bruto, inflación, tasa de desempleo, el poder adquisitivo, entre otros. La evolución de estos indicadores económicos genera un clima de optimismo o pesimismo según el caso y dan fe de un entorno económi- co positivo o negativo. En un entorno económico positivo hay empleo, la inflación es baja y el poder adquisitivo alto; por lo tanto, exitirá un consumidor con mayor disposición para la compra. Caso contrario, en un entorno económico negativo, en el que los índices de desempleo son altos, la inflación alta
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• 36 • INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESUMER y el poder adquisitivo es bajo, el consumidor estará menos inclinado a comprar productos y servicios. Para muchas empresas, el desempleo es tal vez la variable económica que más las puede impactar, ya que afecta negativamente el poder adquisi- tivo de sus clientes, y, si los productos o servicios que oferta la empresa son considerados suntuarios, ante el desempleo el primer rubro que re- corta el consumidor son los productos y/o servicios que no pertenecen a la canasta familiar. Indiscutiblemente, existe una relación directa entre la inclinación a comprar y la capacidad adquisitiva del consumidor. Fuerzas socio culturales : estas fuerzas juegan un papel importante para analizar un mercado ya que reflejan los cambios en los hábitos de consumo, costumbres y estilos de vida del consumidor que tendrán un impacto directo en las preferencias de consumo. El consumidor del siglo XXI está inmerso en un contexto más cambiante, el ritmo de vida se ha acelerado y se ha globalizado. Algunos elementos que permiten perfilar el consumidor de hoy son: avances en las tecnologías de la in- formación y de las telecomunicaciones, un consumidor que viaja más, mayor inclinación hacia el estudio, cambios más frecuentes de empleo, hoy se recurre a internet para buscar información, realizar compras, es- tudiar y entretenerse, es un consumidor híper conectado. En resumen, es un consumidor más informado, más exigente y más crítico.
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  • Fall '19
  • Comunicación, Edad Media, Toma de decisiones, Estilo de vida

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