Ante ello se puede afirmar que la estrategia de fijaci\u00f3n de precio est\u00e1

Ante ello se puede afirmar que la estrategia de

This preview shows page 3 - 5 out of 5 pages.

desigualdad con el oponente, en este caso Honda. Ante ello se puede afirmar que la estrategia de fijación de precio está orientada a ofrecer un precio elevado y con alta calidad elevada. Lo cual se puede visualizar en la figura 1.
Figura 1. Representación de la matriz estratégica de precio. Asimismo, el caso hace mención que el precio de Harley está por encima de sus competidores, aproximadamente 30 % por encima que Honda, un fuerte rival. Además, sus consumidores son de un nivel socioeconómico muy elevado, puesto que el precio también lo es. Es por ello que la compañía, mediante una imagen de precio-calidad pretende posicionarse en el mercado. Aquella relación de posicionamiento con la estrategia de fijación de precio para la compañía le ha traído un recorte en su cuota de mercado, pues su posicionamiento mediante la relación del precio y calidad son limitados. 2. ¿Debería alterar sus precios dadas las fuertes presiones de sus rivales? No debería alterar su precio, sino por el contrario debería mantenerlo, sin embargo, una de sus desventajas es que la competencia posee mayor número de cuota de mercado. Ante ello, la compañía debe concentrarse en desarrollar productos que vayan acorde con la calidad de éstos, pero que los costos sean menores. De esta manera, la compañía podrá contar con la participación de una cuota mayor de mercado, en los cuales los competidores también la tienen. Aquello permitirá realzar la marca en otro segmento. Con un precio menor, pero asociado a los costos y hacía un segmento con una cuota mayor.

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture