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Representar os conjuntos de conceitos com uma mesma

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representar os conjuntos de conceitos com uma mesma preocupação em forma de mapa; Árvore de Pontos de Vistas Fundamentais (PVF’s, isto é, critérios): representa os objetivos estratégicos (fatores críticos de sucesso), que segundo Keeney (1992), há um conjunto de propriedades como: a essencialidade, a controlabilidade, a completibilidade, a mensurabilidade, a operacionalidade, a isolabilidade, a não-redundância, a concisão e a compreensibilidade. A terceira etapa consiste em construir escalas ordinais e não ambíguas que permitam uma única interpretação dos níveis em análise no contexto. Avaliação - 2ª Fase Depois de construídos os descritores do mapa cognitivo, é possível prosseguir para a avaliação das ações potenciais mensuráveis, inicialmente, deve-se determinar as funções de valores para cada critério.
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105 Função de Valor Para identificar as funções de valores, são expressos matematicamente e na forma de gráficos ou escala numérica os julgamentos de valores sobre determinado critério. Neste sentido, Ensslin et al., (2001) afirma que “uma função de valor é uma ferramenta julgada adequada, pelos atores, para auxiliar a articulação de suas preferências, permitindo avaliar as ações potenciais, segundo um determinado ponto de vista”. Há várias maneiras de obter as funções de valores, podendo-se destacar a pontuação direta - direct rating , o método de Bissecção, o método do julgamento semântico (BANA e COSTA, 2001); (ENSSLIN et al., 2001). O método do julgamento semântico adotado neste trabalho utiliza uma escala ordinal descrita com palavras, as quais têm a função de identificar a preferência do decisor na relação entre uma ação e outra, gerando a elaboração de juízos de valor absolutos sobre a diferença de atratividade entre duas ações (BANA e COSTA e VANSNICK, 1995). Dentre os métodos de julgamento semântico existentes, o software - Measuring Attractiveness by a Categorical Based Evaluation Technique - MACBETH, adotado neste trabalho, desenvolvido por (BANA e , COSTA e VANSNICK, 1995), determina as funções de valores. Utiliza uma série de categorias semânticas para determinar a função de valor através de modelos de Programação Linear. Os decisores são questionados sobre a diferença de atratividade entre duas ações, levando em consideração as seguintes categorias semânticas: CO: nenhuma diferença C1: diferença muito fraca C2: diferença fraca C3: diferença moderada C4: diferença forte C5: diferença muito forte C6: diferença extrema As informações fornecidas pelos decisores são inseridas no software MACBETH, o qual irá gerar uma escala determinando as funções de valor. Essa escala
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106 procura representar da melhor maneira possível os julgamentos dos decisores em relação às diferenças de atratividade entre duas ações do decisor (BANA e COSTA e VANSNICK, 1997; ENSSLIN et al., 2001) Pesos (Taxas de Atratividade) ou determinação das taxas de substituição O cálculo dos pesos, também chamados taxas de substituição para os PVF’s e PVE’s (Ponto de Vista elementar) representam a perda de desempenho sofrida por uma
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