fundamentado en la integraci\u00f3n de pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n que le permitan

Fundamentado en la integración de políticas de

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fundamentado en la integración de políticas de comunicación que le permitan desarrollar e implementar estrategias de comunicación de manera eficiente y lograr los mayores impactos de la gestión de la entidad a través de la apertura, interlocución y visibilización con sus diversos públicos. Es necesario entonces definir las acciones comunicativas que van a orientar a la Red en la ejecución de estrategias que garanticen la integridad y coherencia en la actuación de sus colaboradores y se refleje en la emisión de mensajes y contenidos que desde la entidad circulan a sus diversos públicos. Este manual de direccionamiento se requiere más aun cuando se trata de una entidad del área de la salud que actúa a través de 38 IPS y una Unidad Móvil. Con la que se busca hacer prevención y promoción de la salud y llegar con cobertura a zonas donde nadie más llega. Dentro de este proceso juegan un papel importante los medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y comunitarios y/o alternativos, que cumplen su función de ser intermediarios entre la entidad y la sociedad. Y los medios institucionales que promueven hacia adentro las lógicas de actuación de la entidad y generan coherencia informativa. (Ver Anexo 6. Direccionamiento estratégico de la Red de Salud de Ladera E.S.E.) 7.2 ESTRUCTURACIÒN DE LA COMUNICACIÒN EN LA ENTIDAD RED DE SALUD DE LADERA E.S.E. (MCPOI, 2004. P. 106) Un proceso puede definirse como un conjunto armónico de actividades que lógicamente relacionadas generan un resultado o producto para un grupo de interés, interno o externo, determinado. La implementación del Plan de comunicación requiere de cuatro procesos que están orientados a lograr propósitos cuya consecución transforma la práctica comunicativa de las entidades en la medida que la institucionaliza para mejorar sus niveles de apertura,
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85 interlocución y visibilidad. Los procesos para la implementación del Plan de comunicación, son: • Desarrollo y aplicación de políticas de comunicación • Elaboración y ejecución del Plan de comunicación • Socialización de la información • Construcción y aplicación de indicadores del Método de seguimiento y apoyo a la gestión 7.2.1. Proceso de desarrollo y aplicación de las políticas de comunicación 7.2.1.1. Concepto. Una política es una directriz u orientación acerca de cómo debe relacionarse la entidad en un campo específico de su gestión para el cumplimiento de los objetivos que se ha propuesto, de manera que se garantice la necesaria coherencia entre sus prácticas y sus propósitos. En la medida en que las políticas de comunicación regulan la actividad comunicacional en todas las áreas de la entidad, resultan fundamentales para el buen desenvolvimiento del Plan de comunicación, pues determinan el conjunto de responsabilidades que le corresponde asumir a la Unidad de comunicación y las que son de competencia de las demás áreas, al tiempo que establecen normas claras para las prácticas comunicativas en todas las instancias de la entidad.
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  • Summer '15
  • alejandra
  • Vida, Estados Unidos, Individuo, Comunicación, El País

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