Indtjeningen af hms varer skal gerne kunne dække de

This preview shows page 12 - 14 out of 16 pages.

Indtjeningen af H&M´s varer skal gerne kunne dække de driftsomkostninger der er, inkl. At det gerne skulle give en god fortjeneste. Når de er snak om fordelingskalkulationen, så er det når virksomheden kalkulerer salgspriserne ud fra deres omkostninger de har. Det er
Maria Kolbæk Smed Jensen Grundforløbsprojekt 1 H&M vigtigt de samtidige samlinger deres priser med konkurrenternes, her skal de sørge for at have billigere produkter. Når der vælges at kalkulere med udgangspunkt i salgspriserne, så regnes der baglæns, det kan også kaldes for retrograd kalkulation. I H&M gør de brug af det der kaldes psykologiske kneb, her laver de psykologiske priser, der gør at priserne ser lavere ud. De ønsker selvfølgelig den største fortjeneste de kan få, men tænker også på deres kunders ønsker og behov, som er at kunne købe produkter så billigt hvis det er muligt. Det sidste grundparameter er placeringen. Her snakker vi om selve distributionskæden som er vejen fra leverandøren til forbrugeren af produkt. H&M´s fysiske butikker er det eneste mellemled mellem produktionen og forbrugeren. De ejer ikke selv nogen fabrikker men de har til gengæld valgt at outsource deres produktionsdel, med helt op til 800 uafhængige leverandører, som har til opgave at producere tøjet på fabrikker forskellige steder i verdenen. Den største del af deres butikker, har en beliggenhed i gågader, centre men generelt steder med andre muligheder for indkøb. Det kan være en rigtig god fordel for H&M, da det kan skabe større chancer for at forbruger til impulskøb. Udvælg en kampagne og udarbejd en markedsføringsplan til denne kampagne. Det kan være en fødselsdagskampagne, åbning af ny butik, et udsalg, lancering af et nyt produkt, en kundeevent eller en alt anden begivenhed, som skal tiltrække kunder. Beskriv detaljeret de 6 trin i markedsføringsplanen og kom med konkrete forslag til promotion. Jeg har valgt at H&M skal afholde en støt brysterne kampagne, da jeg selv går meget op i at støtte diverse kampagner der er med til at give bedre vilkår.H&M skal afholde en lyserød fredag, en støt brysterne kampagne, som er til fordel for de brystramte kvinder. På dagen vil der være 20% på alt i deres butik og 10% af købet vil gå til eventet kræftens bekæmpelse. Der er valgt at der vil være reklamere for eventet så folk kan blive opmærksom på den. Der skal være pyntet op med lyserød som hovedtema, som gerne skal symbolisere støt brysterne. Vi starter med det første trin i markedsføringsplanen, som er at man skal fastlægge sin målgruppe. Målgruppen der forventes at henvende sig til i netop denne kampagne, vil være de folk de ønsker at støtte op og den gode sagstjeneste som der ydes. Vores primære målgruppe i H&M er kvinder, og man kan også sige at denne kampagne mest lænser sig op af kvinderne, i og med det ofte er dem der bliver ramt af brystkræften.

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture