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款式为百搭基本款款式相对较少

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款式为百搭基本款,款式相对较少; 注重服装的质量和性能; 通过规模化生产来降低产品生产成本。 成立于 1963 年,是日本最大 服饰零售公司迅销集团旗下 的品牌。 2.1.3 快时尚品牌的形成背景 1.M 型社会的形成 随着世界经济的发展,我们所处的社会形态也发生了变化,出现社会两极分 化严重的现象。一方面,富人越富,财富被严重集中在富人手中;另一方面,中 产阶级的财富减少,而逐渐沦落到中下阶层。瑞士信贷在 2014 年发布的《全球
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2 快时尚品牌及营销理论 15 财富》报告中就指出社会两极分化、分配不公等现象日益加深,全球最富的十分 之一的人口控制着大约十分之九的财富。社会贫富分化严重以及中产阶级的大量 减少,使社会构成中穷人和富人都变多,这样一种富人、穷人、中产阶级人口的 分布与英文字母“ M ”的形状类似,这就是所谓的 M 型社会。 M 型社会这一概 念是由大前研一提出来的,他在著作《 M 型社会》中还指出 M 型社会这种社会 形态正在飞速席卷全球,当今,国外许多国家都已经是 M 型社会,并且未来还 会有更多的国家形成 M 型社会 M 型社会中,富人阶层毕竟只占一小部分,绝大多数人都属于收入相对 较低的中下阶层。中下阶层因为受经济的制约,所以对价格比较敏感,价格是其 购买产品时的主要考虑因素,但这些中产阶级也向往品质好、具有顶尖设计的产 品,所以其在购买产品时往往会货比三家,寻找低价高质的产品。运用快时尚模 式的快时尚品牌便在这样一个社会背景下应运而生了,它准确的把握了大多数消 费者对于廉价的要求,此外,由于快时尚品牌的服装产品具有奢侈品或大牌的服 装设计,这也满足了消费者对奢侈品的向往。所以说,在 M 型社会,中下阶层 的消费群体促成了快时尚品牌的成功。 2. 信息技术的飞速发展 信息技术( Information Technology )是指用于管理和处理信息所使用的各种 技术的总称。随着信息技术的快速发展,信息之间的传递以及共享也更快速和便 。由于在服装产业链中,从服装产品的设计、生产、销售中的每个环节之间 都是息息相关的,同时任何一个环节都是通过信息紧密的连在一起的,因此要使 各个环节快速反应,信息的共享与传递至关重要。服装企业运用信息技术可以更 快速的了解消费者的需求,并根据消费者的需求来订货,比如,优衣库就给全部 的门店配备了具有发射功 PDAs Personal Digital Assistant System ,亦称掌上电 脑), PDAs 会将监测到的数据信息直接发送到中心计划办公室,总部将很据收 集到的信息制定计划和协调,这样就能按照消费者需求快速生产或供应商品。制 造商运用信息技术也能够及时响应并跟踪基于实时销售的信息订单,并能够细化 到产品的款式、颜色、面料及尺寸。库存管理系统运用信息技术能够有效的控制 产品的库存,从而能够降低产品的库存成本。所以,信息技术的发展实际上使快 大前研一. M 型社会:中产阶级消失的危机与商机[ M ]. 北京:中信出版社, 2010 9 25
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