Bisnis yang tergolong dalam industri kreatif ini

This preview shows page 23 - 26 out of 190 pages.

Bisnis yang tergolong dalam industri kreatif ini semakin berkembang karena banyaknya jiwa-jiwa muda yang ingin menuangkan kreatifitas dan ilmu pendidikannya sehingga dapat menjadi wirausahawan. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Image of page 23
5 Dorongan dari pemerintah yang telah menjadikan industri kreatif sebagai salah satu industri unggulan di Indonesia juga membuat semakin banyak wirausaha ingin terjun ke dalam bisnis industri kreatif. Dengan mengacu pada uraian di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian lebih jauh apakah bagian dari strategi bauran pemasaran yaitu produk dan harga dan bagian dari bauran promosi yaitu promosi penjualan, serta pemasaran langsung dan digital Nimco Royal Store dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu penulis mengadakan penelitian dengan judul PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI PENJUALAN, PEMASARAN LANGSUNG DAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI : Studi Kasus Pada Konsumen Nimco Royal Store di Yogyakarta. B. Rumusan Masalah Nimco Royal Store adalah salah satu perusahaan yang menjual berbagai jenis pakaian untuk pria dan wanita dengan usia 15 hingga 30 tahun. Minat beli konsumen pasti timbul karena beberapa faktor pendukung. Produk dan harga merupakan dua faktor penting yang tidak pernah lewat dari pertimbangan konsumen dalam mengukuhkan keinginannya untuk membeli produk tertentu. Tapi dua faktor tersebut nampaknya akan kurang berarti bila perusahaan tidak melakukan promosi seperti promosi penjualan dan pemasaran langsung dan digital. Berdasarkan uraian di atas maka penulis dapat membuat pertanyaan masalah sebagai berikut: PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Image of page 24
6 1. Apakah persepsi konsumen Nimco Royal Store pada produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langsung dan digital berpengaruh secara simultan terhadap minat beli? 2. Apakah persepsi konsumen Nimco Royal Store pada produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langung dan digital berpengaruh secara parsial terhadap minat beli? 3. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langung dan digital jika dilihat dari jenis kelamin? 4. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langung dan digital jika dilihat dari uang saku? 5. Apakah ada perbedaan persepsi konsumen terhadap produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langung dan digital jika dilihat dari usia? C. Pembatasan Masalah Agar penelitian ini tidak telalu luas dan lebih fokus pada tujuan awal penelitian, maka penulis membatasi masalah yang akan dibahas sebagai berikut: 1. Penelitian ini dilakukan di Kampus I Universitas Sanata Dharma, Gedung Fakultas Hukum Universitas Atma Jaya, Burjo wilayah Pringwulung, Burjo wilayah Jalan Bromo, serta Gedung Jogja Expo Center.
Image of page 25
Image of page 26

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 190 pages?

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes
A+ icon
Ask Expert Tutors