{[ promptMessage ]}

Bookmark it

{[ promptMessage ]}

88384271-5-Claves-Para-Innovar-Sabater

Conduce al fracaso siguen fabricando los mismos

Info icon This preview shows pages 27–30. Sign up to view the full content.

View Full Document Right Arrow Icon
conduce al fracaso (siguen fabricando los mismos productos, desatendiendo las necesidades de los clientes, manteniendo una fría relación comercial con el consumidor, desaprovechando las oportunidades de Internet y las TICs, visitando las mismas ferias o empleando a los mismos trabajadores con las mismas condiciones laborales). Afortunadamente siempre hay excepciones y continuamente aparecen figuras que sobresalen convirtiéndose en verdaderos líderes en innovación. La consultora europea Innovaro estudia anualmente las 1000 empresas que más destacan de entre una veintena de sectores empresariales. Para ello examina una serie de factores (cultura corporativa, estrategia de innovación, nuevos lanzamientos de productos, crecimiento económico, margen comercial, inversión en innovación, marca y capital humano y presencia en el sector), establece un ránking y selecciona a las mejores compañías, las cuales denomina “líderes en innovación”. En 2007 los líderes en innovación fueron: Adidas, Apple, Aviva, Basf, BMW, Boeing, Canon, Google, Handelsbanken, H&M, Infosys, Lego, Lilly, Medtronic, Microsoft, Nokia, Docomo, Pepsico, Reckitt Benckiser,
Image of page 27

Info icon This preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
Javier González Sabater ─ 28 ─ Samsung, Shell, Starwood, Tesco, Ups y Virgin Atlantic (Innovaro, 2008). Como afirman desde esta consultora, “ líderes de la innovación son las empresas capaces de entender mejor que otras las necesidades de los clientes, de aprovechar las nuevas oportunidades del mercado, o de acceder a nuevas tecnologías para ofrecer con éxito nuevos productos y servicios. Ellos son vistos como héroes de la empresa de hoy ”. Las empresas innovadoras son, en definitiva, empresas que destacan porque saben entender lo que está sucediendo a su alrededor y tienen la capacidad de orientar consecuentemente su forma de trabajar. Son empresas que obtienen una diferenciación natural frente al resto de competidores y unas mayores tasas de éxito en su cuenta de resultados al recibir el reconocimiento de los clientes. Las empresas innovadoras son, en resumen, empresas que han hecho de la innovación su filosofía de vida.
Image of page 28
5 Claves para innovar ─ 29 ─ 1.3 Cómo innovan las empresas 1.3.1 Innovación y modelo de negocio A la vista de los anteriores líderes en innovación, es fácil observar que existe una enorme heterogeneidad. Pertenecen a diferentes sectores empresariales tanto de mercados de gran consumo como industriales (moda, seguros, viajes, TICs, farmacéutico, automoción…), ofrecen alternativas variadas al mercado (bienes y servicios, tanto tecnológicos como no tecnológicos), destacan por distintas razones (conexión con el cliente, optimización de costes, uso de activos tecnológicos y conocimiento…), poseen diferente tamaño y están localizadas en diferentes áreas geográficas.
Image of page 29

Info icon This preview has intentionally blurred sections. Sign up to view the full version.

View Full Document Right Arrow Icon
Image of page 30
This is the end of the preview. Sign up to access the rest of the document.

{[ snackBarMessage ]}

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern