dimana KFC melakukan sebuah peremajaan brand image dari bentuk restoran

Dimana kfc melakukan sebuah peremajaan brand image

This preview shows page 3 - 6 out of 47 pages.

, dimana KFC melakukan sebuah peremajaan brand image dari bentuk restoran keluarga menjadi restoran yang juga memiliki lifestyle (gaya hidup). KFC melakukan sebuah inovasi, dengan tidak hanya berpromosi menggunakan musik melalui sebuah event musik, namun KFC juga membuat sebuah dapur rekaman dan industri label rekaman yang kemudian disebut sebagai Music Factory Indonesia (MFI). MFI dibentuk oleh KFC untuk mencari bakat baru dalam musik dan memproduseri hasil karya pemusik-pemusik baru tersebut. Penulis memberikan dua contoh pemusik yang memang menjadi terkenal karena KFC, antara lain Juliette dan Indah Dewi Pertiwi (IDP). Kegiatan KFC dan MFI ini dimulai pada tahun 2007. Kegiatan promosi ini selain untuk berkomunikasi kepada khalayaknya yaitu anak muda, KFC juga memiliki tujuan pasti yaitu meningkatkan penjualan. KFC melakukan peningkatan penjualan melalui program KFC Music Hit List dengan mengeluarkan paket menu baru yang disebut menu ‘combo hit list’. Menu tersebut adalah sebuah menu dari KFC sebagai salah satu bentuk terapan integrasi marketing dengan berjualan menu paket ayam dengan CD lagu sebagai bonusnya. Menu combo hit list terdiri dari sebuah menu makan yang terdiri dari satu potong ayam, satu nasi, satu menu goceng , dan satu minuman ringan, beserta penambahan satu CD dari KFC music hit list. Meski menu combo hit list selalu
Image of page 3
4 mengalami perubahan seperti pembaharuan di 2011 yaitu menjadi menu makan dua orang, yaitu dua potong ayam, dua nasi, dua minum, dua menu goceng , serta satu buah CD. Kegiatan promosi ini tentunya sedikit berbeda dengan industri rokok yang seringnya melakukan sponsor dalam setiap acara bermusik saja. Sehingga menyebabkan khalayak hanya menikmati acara bermusik, namun tidak mendapat pesan yang disampaikan. Melalui riset tersebut KFC mempunyai jalan keluar dimana KFC akan bertindak juga sebagai agen yang berperan langsung dalam penyampaian proses komunikasi tersebut. Cara yang dilakukan KFC adalah melakukan distribusi CD di seluruh gerai KFC melalui pembelian menu combo hit list. Hal tersebut dilakukan supaya brand KFC tetap terkenang dalam benak khalayak. Perkembangan jaman membuat program KFC Music Hit List harus selalu mengalami pembaharuan. Pembaharuan yang dilakukan adalah dengan bekerja sama dengan sebuah payung label raksasa yaitu Swara Sangkar Emas pada tahun 2010. Swara Sangkar Emas menaungi banyak label rekaman di dalamnya. Tahun 2010 KFC melalui Swara Sangkar Emas bekerja sama dengan Sony Music dengan mengeluarkan album Cinta Laura. Tahun tersebut adalah tahun pertama awal
Image of page 4