When ever alienated or depressed groups come to view

When ever alienated or depressed groups come to view that
dominant culture is unjust or used as a tool for the ruling
classes their exists a potential for collective behavior
 CB can emerge in structured settings
 Fads
o Fads morph as they spread
o As new group acquires it, some changes are made
o Most have a commercial dimension
o Companies try to exploit these

o Technology acts as factor that can increase fads
 Culture as indifferent, inadequate opposed to CB
o Is looting ok after a disaster, justified taking?
 Continuum of cultural limits
o Cannibalism
o A redefinition of right and wrong
 People justify what they do, when unusual things are done
• “I am morally justified in stepping out of the boundaries in this
situation”
 Contagion Approach
o Disease-like, uncontrollable
o Mass hysteria
 Power of suggestibility overwhelm individuals
 Ones behavior in a crowd will differ than if that person was alone
o Gustav Lebon
 Held negative views on the crowd
 Believed individuals were much different in crowds, they act
destructively, under the influence of passion
 Behavior result as irrational extreme emotional impulses that are
unleashed when traditional control mechanism weaken or breakdown
o Suggestibility
 People will fall into the power of suggestion only when they are
predisposed to feel or act that way
• There has to be a “first” person or “key-noter”
o Offers direction for the crowd
o Initiates a chain reaction and legitimizes an action as
more and more people follow
o New norms produced can be regularized
o Circular reaction
 Occurs when the normal interpretive phase of communication is
interrupted by intense and accelerated milling (wandering with no
purpose of direction, ultimately builds up intensity of issue)
• Milling is usually also a precursor to CB
• As tempo of crowd increases the inability of individuals to act
on their own diminish and begin to follow the crowd
o Milling can escalate to a point where it becomes a
religious movement
o Overtime this approach has been conceived as being flawed

o Can be a useful metaphor when conceived as suggestibility not as some
overpowering infection that people cannot resist
 People do not lose the ability of decision making, rationality amongst
individuals always exist, people do not become crazed zombies
 People only imitate others if they already posses a similar
predisposition , already inclined to act that way
 Convergence Approach
o People form crowds and acting crowds because they share certain
predispositions or characteristics (ie beliefs, background characteristics)
o Psychological version
