Diesel SpA creatividad y crecimiento en el sector de la moda A Anexo 10

Diesel spa creatividad y crecimiento en el sector de

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Diesel SpA: creatividad y crecimiento en el sector de la moda (A) Anexo 10 Crecimiento de las tiendas Diesel, 1995-1999 Fuente: Diesel SpA. Anexo 11 Proporción entre prendas vaqueras y no vaqueras de Diesel (en volumen), 1995-1999 Observación: en 1999, la proporción entre prendas vaqueras y no vaqueras era de un 33%, frente a un 67% en cuanto a su valor. Fuente: Diesel SpA. 8 11 5 3 11 38 3 33 22 14 - 5 10 15 20 25 30 35 40 1995 1996 1997 1998 1999 Inauguraciones de tiendas anuales Número total de tiendas Diesel 23% 32% 29% 28% 26% 77% 68% 71% 72% 74% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1995 1996 1997 1998 1999 Volumen de vaqueros Volumen de no vaqueros Este documento es una de las 15 copias autorizadas para utilizar en el Management, Marketing, Aparicio, 2014-2015, 2015-01-15
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20 IESE Business School-Universidad de Navarra DG-1496 Diesel SpA: creatividad y crecimiento en el sector de la moda (A) Anexo 12 Posicionamiento de la marca Diesel, 1999 Fuente: estimaciones del autor del caso basadas en estudios de Goldman Sachs. Precio Contenido de diseño De masas De diseño De buena calidad Moderado Muy básico Gran contenido de diseño Wrangler Lee Columbia Levi LizClaiborne Mudd PacSun OldNavy Nautica Gap Wrangler American Eagle Tommy Hilfiger LaurenFl Burberry Abercrombie Polo Collection YSL DKNY Diesel Kenneth Cole Armani AnnTaylor Wal-Mart Este documento es una de las 15 copias autorizadas para utilizar en el Management, Marketing, Aparicio, 2014-2015, 2015-01-15
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21 IESE Business School-Universidad de Navarra DG-1496 Diesel SpA: creatividad y crecimiento en el sector de la moda (A) Anexo 13 Ventas para adolescentes: los marcadores de tendencias clandestinos. ¿Acaso es la ropa de Diesel demasiado moderna? (Fragmentos extraídos del artículo de Kevin Helliker en The Wall Street Journal , 9 de diciembre de 1998) CHICAGO - Muchos adolescentes no han oído hablar nunca de la marca de ropa Diesel. Entre los que la conocen, pocos pueden permitirse comprarla con regularidad. Quizás eso ayude a explicar por qué Sarah Cline considera a Diesel el símbolo máximo del rango social. «Es original», afirma la joven de 18 años en su tercera visita en dos semanas a esta tienda Diesel. «No lo lleva todo el mundo.» Los jóvenes más incondicionales de las nuevas tendencias se esmeran en su función como pioneros y descubridores siempre al tanto de las últimas novedades en música y moda. Para cuando las masas llegan a compartir sus gustos, ellos ya han encontrado nuevas maneras de llamar la atención. Para estos adolescentes, Diesel es la marca del momento: impredecible, irreverente, rebelde. En una visita hace unos días a la tienda de Diesel cercana a la Milla de Oro de Chicago, descubrí que a los compradores les ofrecían una botella de Jones, una marca de refrescos canadienses muy de moda. Mientras, un DJ pinchaba música alternativa. Diesel vende en cada momento el CD que considera el último grito, como el actual álbum de «trip-hop» de un grupo llamado UNKLE. Mientras se compra unos vaqueros, Jenny Le, de 22 años y estudiante de económicas de la Universidad de Loyola, me dice: «Diesel es para los jóvenes más sofisticados». Sin duda, hace falta un cierto grado de sofisticación para conocer Diesel. Gap y Old
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  • The Land, Estados Unidos, España, Italia, Comunicación, Minorista, Canal de distribución

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