2 Familiarity adalah pengenalan terhadap nara sumber melalui exposure Sebagai

2 familiarity adalah pengenalan terhadap nara sumber

This preview shows page 35 - 38 out of 47 pages.

2) Familiarity, adalah pengenalan terhadap nara sumber melalui exposure . Sebagai contoh, penggunaan celebrity endoser dinilai berdasarkan penggunaan typical person endorser dinilai berdasarkan keakraban dengan sosok yang ditampilkan karena sering dijumpai di kehidupansehari-hari. 3) Likability, adalah kesukaan audiens terhadap nara sumber karena penampilan fisik yang menarik, perilaku yang baik, atau karakter personal lainnya. c. Source Power Adapun kharisma yang dipancarkan oleh narasumber sehingga dapat mempengaruhi pemikiran, sikap, dan tingkah laku konsumen karena pernyataan atau pesan endorser tersebut. Penggunaan endorser diharapkan dapat memberikan asosiasi positif antara produk dengan endorser sehingga dapat memunculkan sikap positif dari khalayak terhadap produk yang kemudian diharapkan dapat menumbuhkan pencitraan yang baik terhadap merk. Pencitraan terhadap merek menjadi penting karena peranan atau fungsi dari suatu merek ( brand) sendiri saat ini bukan hanya sebagai pembeda dari produk yang dihasilkan oleh produsen yang satu dengan produsen yang lainnya, namun merek merupakan penentu dalam menghasilkan suatu competitive advantages .
Image of page 35
36 Konsumen saat ini memandang merek atau brand sebagai salah satu hal yangs angat penting dalam melakukan pembelian, merek merupakan suatu nilai tambah ( value) bagi suatu produk. F. Kerangka Konsep Komunikasi pemasaran adalah sebuah proses secara efektif mengkomunikasikan informasi produk atau ide ke target audiens. Produk disini bisa diartikan sebuah barang, layanan, atau sebuah ide. (Burnett, 1998: 3). Dalam mensosialisasikan sebuah program yang dimiliki oleh sebuah perusahaan, diperlukan strategi yang matang agar keberhasilan pelaksanaan program dapat tercapai. Onong Uchjana (2003: 299) mengungkapkan bahwa berhasil atau tidaknya sebuah kegiatan komunikasi secara efektif banyak ditentukan oleh strategi komunikasi. Menurut peneliti strategi komunikasi pemasaran tersebut adalah sebuah strategi atau taktik atau cara yang digunakan untuk mengkomunikasikan atau menyampaikan sebuah pesan atau informasi sebuah produk/ jasa/ ide kepada target audiens. Kentucky Fried Chicken (KFC) merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang jasa. KFC adalah sebuah perusahaan restoran cepat saji dengan menu utamanya adalah ayam goreng. Perusahaan ini merupakan perusahaan waralaba yang telah tersebar di lebih dari 86 negara di dunia. KFC di Indonesia telah bergerak sejak 1979 dengan total outlet sekarang adalah 383 outlet yang tersebar di seluruh Nusantara (sumber: ). KFC merupakan restoran cepat saji pertama di
Image of page 36