Plagiat merupakan tindakan tidak terpuji 116 5

This preview shows page 134 - 138 out of 190 pages.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Image of page 134
116 5. Koefisien Determinasi (R 2 ) Berdasarkan hasil dari analisis linier berganda diperoleh tabel yang menunjukkan mengenai hasil uji koefisien determinasi penelitian sebagai berikut: Tabel V.22 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .559 a .313 .284 3.208 Sumber: Data Primer (2017) Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi seperti pada tabel V.21, dapat diambil kesimpulan bahwa 31.3% variasi dalam variabel minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variasi dalam variabel produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung dan digital karena koefisien determinasi pada tabel V.21 adalah 0.313 atau 31.3%. Sedangkan 68.7% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak ada di dalam penelitian ini. E. Pembahasan Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1. Uji F (Uji Simultan) Persepsi konsumen pada produk, harga, promosi penjualan, serta pemasaran langsung dan digital berpengaruh secara simultan karena (10.815 > 2.47). Dengan begitu produk, harga, promosi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Image of page 135
117 penjualan, serta pemasaran langsung dan digital akan mempengaruhi minat beli konsumen jika difungsikan secara bersama-sama. Responden dalam penelitian ini memiliki usia dari 18 hingga 23 tahun, besar kemungkinan sebagian besar dari responden masih berstatus sebagai pelajar atau mahasiswa. Menurut Departemen Kesehatan Republik Indonesia, responden penelitian ini termasuk ke dalam golongan Masa Remaja Akhir dari segi usia karena Masa Remaja Akhir ( young adults ) memiliki rentang usia dari 17 hingga 25 tahun (DEPKES RI, 2009). Joergens dan Twenge dalam Maggiani, Montagnini, dan Sebastian (2013) mengungkapkan bahwa Masa Remaja Akhir memiliki rentang usia dari 18 hingga 26 tahun. Karakteristik konsumen remaja menurut Munandar (2001) adalah amat terpengaruh rayuan penjual, mudah terbujuk iklan terutama dari segi visual, boros, dan impulsif. Setiap harinya konsumen akan terpapar dengan ratusan atau bahkan ribuan merek dengan keunggulannya masing-masing. Para konsumen pasti tidak mengingat semua merek tersebut atau mungkin hanya mengingat manfaatnya saja tapi tidak tahu mereknya. Pastinya hal ini juga berlaku bagi konsumen remaja yang mudah terbujuk iklan terutama dari segi visual dan amat terpengaruh rayuan penjual, karena merek- merek yang menetap di pikiran konsumen pastinya adalah merek yang memiliki keunikan dibandingkan merek yang lain. Hal ini menyebabkan perusahaan harus mengombinasikan antara keunikan dari produk dengan cara mengomunikasikannya sehingga perusahaan mampu menstimulasi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Image of page 136
118 minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan, apa lagi dalam menghadapi konsumen yang mudah terpengaruh rayuan penjual dan juga iklan yang terutama dari segi visual, boros, serta impulsif. Jika perusahaan tidak mengombinasikan keunikan produk dan cara mengomunikasikanya dengan baik maka rayuan penjual dan iklan perusahaan lain bisa mencuri perhatian konsumen perusahaan. Perilaku
Image of page 137
Image of page 138

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 190 pages?

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes
A+ icon
Ask Expert Tutors