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Se debía avanzar hacia la medición individual por

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consideraban este hecho como de obligatoria solución. Se debía avanzar hacia la medición individual. Por esta razón, pasó a desarrollarse el llamado audímetro activo- individual, un sistema capaz de medir personas. A diferencia del pasivo-
Análisis y tratamiento de las audiencias... Página 132 hogar, éste mide un hecho subjetivo, cuándo alguien ve la televisión y, además, da cuenta de quién es ese alguien.
Análisis y tratamiento de las audiencias... Página 133 El audímetro activo-individual mantiene las funciones del anterior, pero añade esta innovadora posibilidad. A través de un mando a distancia, en el que hay varios botones, mide el número de individuos localizados frente a la pantalla. A cada miembro de la familia, se le asigna un botón que tendrá que accionar cuando se sienta frente al televisor y cuando se retira. Los botones sobrantes, es decir aquellos que no son la identificación de ningún componente del hogar, pueden ser utilizados por personas ajenas a la vivienda. El funcionamiento es sencillo. Cuando una persona se sienta a ver la televisión, antes ha de pulsar la tecla del mando que le ha sido asignada. Al apagar el receptor o dejar de visionarlo, ha de realizar otra vez la misma operación. De esta forma, el audímetro inscribe el número de personas colocadas frente al receptor, además de las características de cada una de ellas, ya que cuando se instala el equipo los componentes muestrales son interrogados acerca de este aspecto. Esta información se actualizada cada cierto tiempo. Pero la gran desventaja de los audímetros mencionados hasta ahora es la gran colaboración que necesitan por parte de los usuarios, lo que hace que muchos de estos se muestren reacios a instalar uno en su hogar pese a los compensaciones que se consiguen por hacerlo. Por esta razón la industria está avanzando hacia el recuento individual pero pasivo de los espectadores, en busca de un audímetro pasivo-individual . Ya en 1957, la empresa Nielsen se encaminó hacia esa idea. Lo hizo con un curioso audímetro con forma de cojín que se activaba cada vez que alguien se sentaba encima. Los problemas de este modelo
Análisis y tratamiento de las audiencias... Página 134 enseguida se hicieron patentes, ya que muchas veces en las que la gente utilizaba el cojín no estaba viendo la televisión. En Francia se han utilizado audímetros fotoeléctricos que detectan cualquier movimiento en la habitación, incluso si el individuo está o no mirando al aparato de televisión. Modelos parecidos al anterior fueron desarrollados nuevamente por Nielsen, incorporando infrarrojos y videocámaras en lugar de células fotoeléctricas. Esto condujo a numerosas protestas por la consiguiente falta de intimidad y los modelos fueron retirados. En febrero de 1989, Nielsen instaló en doscientos hogares de Estados Unidos un audímetro que tenía incorporado un dispositivo de calor y una cámara de televisión. El equipo efectuaba un barrido de infrarrojos, al que se acoplaba una mini cámara digital de vídeo. El

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