SP-DM - Práctica 2 v20120105

Compran porque tienen el control de su vida su hogar

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Unformatted text preview: Compran porque tienen el control de su vida, su hogar, su economía y su carrera profesional. Compran porque les gusta el ocio y el entretenimiento, viajar, leer, documentarse, etc. Compran porque les hace sentirse bien, seguras de sí mismas , independientes de todo control masculino y además gozan de alto poder adquisitivo . Están dispuestas a pagar por calidad , tratan de mantenerse al día en moda y estilos , y son fieles a la marca que les gusta . ¿Por qué compran? Dirección de Marketing Práctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 7 Son usuarias de las nuevas tecnologías y eso les hace consumir “ online ”. Valoran la calidad y son fieles a las marcas, por lo que les gusta acudir a lugares dónde tenga un trato personalizado . ¿Cómo compran? Dirección de Marketing Práctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 8 Son mujeres independientes y seguras de sí mismas que saben lo que quieren. Piden consejo para ciertos productos, aunque generalmente son autosuficientes para sus propias compras. Manejan su propio presupuesto y tienen sus propios gustos, lo que les hace liderar el proceso de compra . ¿Quién participa en la compra? Dirección de Marketing Práctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 9 Son mujeres ocupadas y valoran los horarios amplios de los lugares a los que acuden a comprar (P.e: El Corte Inglés, Las Rozas Village, etc). ¿Cuándo compran? Dirección de Marketing Práctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 10 El espectro de marcas que se aproximan al segmento de las Mujeres Alfa es muy variado dependiendo del sector. Valoran la calidad y la estética, les gusta las marcas y pagan por ellas. Pero también son prácticas y hacen un pagan por ellas....
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