SP-DM - Práctica 2 v20120105

Est ? n dispuestas a pagar por calidad tratan de

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Est á n  dispuestas  a  pagar  por  calidad ,  tratan  de  mantenerse al d í a en moda y estilos , y son  fieles a la  marca que les gusta . ¿Por qué compran?
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Direcci ó n de Marketing Pr á ctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 7 Son usuarias de las nuevas tecnolog í as y eso les hace  consumir “ online ”.  Valoran la calidad y son fieles a las marcas, por lo que  les  gusta  acudir  a  lugares  d ó nde  tenga  un  trato  personalizado ¿Cómo compran?
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Direcci ó n de Marketing Pr á ctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 8 Son  mujeres  independientes  y  seguras  de  s í   mismas  que saben lo que quieren. Piden  consejo  para  ciertos  productos,  aunque  generalmente  son  autosuficientes  para  sus  propias  compras.  Manejan su propio presupuesto y tienen sus propios gustos, lo que les hace  liderar  el proceso de compra ¿Quién participa en la compra?
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Direcci ó n de Marketing Pr á ctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 9 Son mujeres ocupadas y valoran los  horarios amplios  de  los  lugares  a  los  que  acuden  a  comprar  (P.e:  El  Corte Ingl é s, Las Rozas Village, etc).  ¿Cuándo compran?
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Direcci ó n de Marketing Pr á ctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 10 El espectro de marcas que se aproximan al segmento  de  las  Mujeres  Alfa  es  muy  variado  dependiendo  del  sector.  Valoran la calidad y la est é tica, les gusta las marcas y  pagan por ellas. Pero tambi é n son pr á cticas y hacen un  uso  razonable  de  sus  recursos  alej á ndose,  generalmente, de marcas consideradas de “super lujo”.  Si tuvi é ramos que destacar dos, dir í amos que para moda  Carolina Herrera  y para  belleza  Lanc ô me ¿Qué dos marcas las distingue?
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Direcci ó n de Marketing Pr á ctica 2 Grupo 1, MBA Executive 2012-2013 11 A pesar de su porcentaje a ú n minoritario, su  alto poder  adquisitivo  y  sus  patrones  de  compra  hace  que  este  sector  tenga  un  gran  potencial 
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What students are saying

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    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

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    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

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    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

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    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern