Lista de figuras figura 1 origen del mercadeo 16

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Lista de Figuras Figura 1. Origen del Mercadeo 16 Figura 2. Enfoques empresariales 18 Figura 3. Pilares de la empresa 22 Figura 4. Factores que influyen en la toma de decisiones éticas 26 Figura 5. El macro sistema 32 Figura 6. Modelo PESTEL 34 Figura 7. Modelo de las cinco fuerzas de Porter 41 Figura 8. Modelo Kast & Rosenzweig 46 Figura 9. Estrategia y ejecución 54 Figura 10. El cliente y la Mezcla de Mercadeo 61 Figura 11. Factores que inciden en las decisiones de compra 67 Figura 12. El proceso de compra 68 Figura 13. Segmentación de mercados 71 Figura 14. La Mezcla de Marketing 81 Figura 15. Curva del ciclo de vida de un producto 87 Figura 16. Dimensiones del producto 88 Figura 17. Modificaciones de producto 92 Figura 18. Fijación de precios 97 Figura 19. Variaciones de precio 100 Figura 20. Tipos de distribución 105 Figura 21. Eficacia y eficiencia 107 Figura 22. Etapas del plan de Mercadeo 122
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Lista de Tablas Tabla 1. Matriz DOFA 51 Tabla 2. Ejemplo de portafolio de productos 85
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• 11 • Presentación El cuadernillo de Principios de Mercadeo condensa las notas de clase de la asignatura Fundamentos de Mercadeo y servirá de material de apoyo para el proceso enseñanza aprendizaje de esta asignatuira especí- ficamente. Se pretende con él dar una visión general de lo que significa el Mercadeo y las variables fundamentales que este abarca como una disciplina es- tratégica que conduce a la sostenibilidad y crecimiento de las empresas. Contiene los aspectos introductorios fundamentales referentes a los pi- lares básicos para una correcta gestión de Mercadeo. Se ha querido, además, ofrecer una fundamentación teórica completa, así como una orientación práctica que facilite la asimilación de los conceptos. Por ello, el cuadernillo, adicionalmente, incluye ejemplos y/o ejemplos prácticos que le permiten al estudiante complementar y afianzar el tema abordado en cada una de las unidades temáticas. Se sugiere también la realización de ejercicios en los que el estudiante se enfrentará a la toma de decisiones aplicando los conocimientos adquiridos.
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• 13 • Diseño curricular Problema El mundo empresarial de hoy es cada vez más globalizado, competido y agresivo, lo que le exige a las compañías un mayor conocimiento de sus mercados y clientes con miras a formular estrategias de Mercadeo acer- tadas y enfocadas al logro de objetivos organizacionales que posibiliten su sostenibilidad y crecimiento bajo una clara orientación ética. Objeto El Mercadeo como disciplina administrativa. Objetivo Contextualizar sobre variables internas y externas que se deben tener en cuenta para el desarrollo y ejecución de estrategias de Mercadeo que permitan alcanzar los objetivos organizacionales. Sistema de conocimientos − Historia, evolución y conceptualización del Mercadeo.
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  • Fall '19
  • Comunicación, Edad Media, Toma de decisiones, Estilo de vida

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    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

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    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

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