1\\‘ ' LATH-IAN Untuk memperdalam pernahaman Anda mengenai materi di atas, kerjakanlah latihan berikut! 1) Pada prinsipnya apa yang perlu diteliti di dalam studi aspek pasar atau studi kelayakan proyek? 2) Apa yang dimaksud dengan studi pasar informal? 3) Mengapa data primer dibutuhkan dalam analisis pasar? 4) Sebutkan lima surnber data sekunder! 5) Apa saja yang perlu dianalisis dalam menentukan permintaan saat ini? Pettinjuk Jawaban Latihan 1) Pada umumnya analisis pasar, meliputi: a) deskripsi pasar antara lain daerah atau luas pasar, saluran distribusi dan praktik perdagangan setempat; b) analisis permintaan masa lalu dan nnasa sekarang termasuk besarnya jumlah clan nilai konsumsi barangijasa yang bersangkutan serta indentifikasi konsumen barangijasa;
2.34 STLIDI KELAYAKAN BISNIS •c) analisis penawaran barangijasa pada masa 'all' dan masa sekarang (baik dan i impor maupun produksi lokal) juga termasuk informasi mengenai keadaan persaingan, harga penjualan yang terjadi, kualitas dan strategi pemasaran para pesaing; d) perkiraan permintaan yang akan datang barangljasa yang bersangkutan; e) Perk iraan pangsa pasar (market share) proyek dengan mempertimbangkan tingkat permintaan, penawaran, posisi perusahaan dalam persaingan dan program pemasaran perusahaan. 2) Studi informal yang dimaksud adalah rnendapatkan informasi dengan mewawancarai pihak-pihak yang berhubungan iangsung dengan produkijasa sejenis yang selama ini sudah ada di pasaran. Misalnya, orang-orang dan i perusahaan pedagang besar, perantara, pesaing, konsumen dan orang-orang lain yang berhubungan dengan industri yang bersangkutan: informasi dan i pihak-pihak tersebut memberikan gambaran kepada analis mengenai, situasi produkijasa yang akan diteliti. 3) Jika data sekunder dinilai masih kurang lengkap sehingga belum bisa menjawab pertanyaan-pertanyaan yang telah dirumuskan dalam tujuan secara memuaskan maka diperlukan data primer. 4) Data sekunder bisa berasal dani kumpulan informasi clan laporan perusahaan tahun-tahun sebelumnya, laporan-laporan yang ada di perpustakaan, kantor-kantor pemerintah, universitas, organisasi profesional dan perdagangan atau sejenisnya. Data sekunder tersebut bisa berupa laporan pemerintah dan terbitan-terbitan misalnya nota keuangan, Repelita, peraturan-peraturan pemerintah. undang-undang, dan sebagainya. Bentuk lain, tnisalnya majalah, jurnal, atau hasil-hasil penelitian para ilmuwan. 5) Karakteristik pasar meliputi luas pasar, pangsa pasar, pola pertumbuhan pasar, saluran dan karakteristik lainnya. RANEKUMAN Pelaksanaan analisis pasar penting karena suatu proyek tidak akan berhasil di kemudian hari tanpa adanya permintaan produk tersebut. Analisis pasar berfungsi untuk mencari gagasan proyek clan menilai kelayakan proyek dan i aspek pasarnya.
• EKMA4311/MODUL 22.35 Analisis pasar niencakup analisis kualitatif dan kuantitatif yang pada umumnya meliputi deskripsi pasar; analisis permintaan masa lalu, sekarang dan akan datang; analisis penawaran barang masa lalu, sekarang dan masa &tang; perkiraan pangsa pasar; kondisi persaingan dan program
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
End of preview. Want to read all 439 pages?
Upload your study docs or become a
Course Hero member to access this document
