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Algunos productos son únicos en Internet y para otros, la red funciona como un nuevo canal de distribución. Se vuelve indispensable conocer aspectos tangibles, como el diseño, la forma en que está construido el producto. Entre los aspectos tangibles está en el conocimiento de la garantía, servicio y otros atributos atractivos para el comercio electrónico, como puede ser la marca. Algunas estrategias de producto pueden estar basadas en estrategias relacionadas con la marcaestas estrategias se ajustan a las decisiones que la empresa debe tomar, comerciar el producto con o sin marca; utilizar o no una marca propia o establecer la relación entre la marca y los productos, esto tiene que ver con la imagen del producto y que la empresa es capaz de generar (Rodríguez, 2006). Estrategia de precios: Comprende dos aspectos: la fijación del precio y el desarrollo de una estrategia de precios. Aspectos internos y externos de la organización influyen directamente tanto en el a fijación como en el planteamiento estratégico. En el comercio electrónico hay precisión para la fijación de precios de un artículo, ya que los consumidores a menudo cuentan con mayor información sobre los productos, costos y distribución, por lo que existe una mayor competencia. La estrategia de precios puede enfocarse en competir por costoso diferenciación, orientándose a añadir un valor agregado al producto. Es recomendable dentro de la estrategia de precios que la compañía tenga economías de escala, o bien, que se centre en la fabricación de pocos productos, pero a costos bajos. Así ingresará al mercado con precios bajos y accesibles para el público; incluso puede trabajar sobre la calidad-producto.
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Ciencias Sociales y Administrativa | Licenciatura en Mercadotecnia internacional e-Commerce Unidad 3. Estrategias en el comercio electrónico electrónico 20 Existen algunos aspectos que afectan en el precio los cuales se muestran en el siguiente esquema. Aspectos que afectan al precio Fuente: Cavazos (2008). Estos aspectos externos que se muestran en el esquema tienen injerencia directa sobre la fijación del precio, ya que el desplazamiento del producto gira alrededor de ellos. Estrategia de distribución y logística: En los negocios electrónicos a través de los sistemas de distribución es posible establecer vínculos virtuales entre los miembros del canal, organizar una mayor dependencia entre los ciberintermediarios y proveedores de servicios. En el comercio electrónico se elimina parte de la intermediación de los canales habituales de distribución entre vendedores y compradores, este se basa en una estrategia de mercadotecnia directo. Aunque dicho vínculo no sea tan directo se eliminan a uno o varios intermediarios, ya sean mayoristas o detallistas.
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  • Fall '18
  • Medio de comunicación, Estrategia de mercadotecnia, Relaciones públicas

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